江南有丹橘，經(jīng)冬猶綠林。豈伊地氣暖？自有歲寒心。自夏至冬，長達(dá)半年之久的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第三季，主動順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下文旅消費(fèi)新趨勢，推出14個主題、500余項(xiàng)活動，通過聯(lián)動長三角三省一市、攜手媒體和行業(yè)平臺、融合線上線下豐富資源，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級，拉動文旅消費(fèi)，擴(kuò)大“水韻江蘇”品牌影響力，為行業(yè)回暖筑基賦能。截至目前，消費(fèi)季相關(guān)活動累計曝光人次超8.87億，有效激發(fā)了江蘇文旅市場消費(fèi)潛力，根據(jù)中國銀聯(lián)刷卡及掃碼消費(fèi)數(shù)據(jù)，1-12月份中旬我省文旅消費(fèi)總額3753.61億元，占全國10.40%。

品牌賦能升級 世界旅游目的地魅力彰顯

如何讓蘊(yùn)藏在江海湖海間的豐沛發(fā)展動能，轉(zhuǎn)化為魅力彰顯、特色獨(dú)具的文旅新產(chǎn)品？如何讓“人人心中有”的“水韻江蘇”變成社交平臺、朋友圈的“爆款”？文旅消費(fèi)推廣第三季以“水韻江蘇”文旅品牌賦能升級為依托，提升曝光，集聚人氣，為建設(shè)遠(yuǎn)悅近來的世界重要旅游目的地，起到登高而呼的重要推動作用。

“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”評選推廣活動圍繞休閑度假、科技賦能、鄉(xiāng)村旅游等文旅新概念，組織開展“水韻江蘇?網(wǎng)紅打卡地”評選活動，評出美麗鄉(xiāng)村、度假空間、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝五大類共50個“網(wǎng)紅打卡地”，觸達(dá)人群超千萬。設(shè)計制作的交互產(chǎn)品 H5“云游網(wǎng)紅打卡地”，共吸引2232萬用戶在線體驗(yàn)“打卡”，上傳目的地同框合影，在微信朋友圈得到廣泛傳播。

Fun假溧水、陶式生活、田園野趣、江島風(fēng)情、紅色追憶……“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路推廣活動，邀請來自新華社、中國旅游報、新華日報、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺等近20家中央及省級主流媒體，對全省13條鄉(xiāng)村旅游精品線路進(jìn)行采風(fēng)，通過深度評論、專題聚焦來解析江蘇文旅行業(yè)在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，全網(wǎng)點(diǎn)擊量2767萬。

“話說水韻江蘇”主題活動，邀請陳鐸、任志宏、丁建華等老一輩電視藝術(shù)家、著名配音演員、央視“名嘴”和省廣電著名主持人，運(yùn)用獨(dú)特的語音魅力，領(lǐng)銜誦讀以“水韻江蘇”為主題的散文名篇，讓聽眾身臨其境感受水上做文章的“江蘇韻味”，產(chǎn)生旅游的沖動。節(jié)目在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、水韻江蘇全媒體平臺、荔枝新聞全媒體平臺全面?zhèn)鞑ネ茝V，在“喜馬拉雅”等聲音平臺正式上線，在江蘇鳳凰電子音像出版社出版作品專輯。活動曝光量達(dá)到4500萬。

“水韻江蘇·跟著主播去旅行”主題活動，召集江蘇廣播百名主播，針對自駕旅行、美麗鄉(xiāng)村和休閑度假，分別創(chuàng)意制作《房車電臺》《在田野讀書》《圍爐音樂會》等多檔融媒體節(jié)目。結(jié)合節(jié)目IP，打造了金湖覓夏之旅、云逛運(yùn)博會、房車電臺南通站、房車電臺宿遷站、棲霞山圍爐音樂會、房車電臺溧陽站等豐富多彩的線下活動，吸引全網(wǎng)受眾一起感受江蘇美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)。江蘇廣播手機(jī)端收聽人次超1.8億人次，大藍(lán)鯨APP收看人次超66萬人次。

“水韻江蘇·十三俠客新星計劃” 活動面向大學(xué)生群體，立足華東，定向選拔培養(yǎng)“江蘇十三俠客”新星團(tuán)，覆蓋華東地區(qū)超200個高校社群，帶動周邊高校大學(xué)生超5萬人次參與活動。俠客巡游期內(nèi)，通過不間斷的圖文長游記、旅拍、視頻、小紅書攻略、抖音直播等內(nèi)容產(chǎn)出，吸引整體曝光量超過1.7億。

供需精準(zhǔn)發(fā)力 消費(fèi)市場活力有效激發(fā)

文旅消費(fèi)推廣第三季通過深入挖掘消費(fèi)新需求，在供需兩端同時發(fā)力，開啟從供給驅(qū)動向需求驅(qū)動的轉(zhuǎn)型道路，讓旅行社、景區(qū)、酒店等各類市場主體“千帆競發(fā)”，讓各種消費(fèi)新模式、新場景、新業(yè)態(tài)“千峰競秀”，穩(wěn)步提升文旅市場人氣和消費(fèi)。

“水韻江蘇·江蘇星球號”文旅消費(fèi)聚合平臺營銷活動，通過攜手行業(yè)頭部OTA平臺，升級更新“江蘇星球號”， 一方面開設(shè)十三設(shè)區(qū)市聚合聯(lián)動專區(qū)，精選不同城市季節(jié)性酒店、門票、線路等產(chǎn)品，形成各具特色的營銷專區(qū)；另一方面基于美宿、康養(yǎng)、溫泉、美味等四個維度，“江蘇星球號”甄選出休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、泉暖身心、舌尖尋味等主題榜單，江蘇相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量、銷售量均出現(xiàn)倍增。舉辦“水韻江蘇直播月”活動，多家知名酒店、特色民宿、當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、旅行社競相入駐直播，文旅消費(fèi)券、水韻江蘇游玩秘籍等福利覆蓋旅游全鏈條。活動期間在“江蘇星球號”內(nèi)設(shè)置“歡樂抽獎”專輯頁，抽獎人數(shù)達(dá)10639人，聚合平臺“江蘇星球號”粉絲達(dá)20.8萬人，文旅產(chǎn)品消費(fèi)交易額達(dá)2948萬元，總曝光量超1.2億。

“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡推介發(fā)售活動，該卡以社保卡文旅“一卡通”模式，覆蓋全省百余家景區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)“一卡在手 全省暢游”。卡內(nèi)所有景區(qū)門票總價超過6000元，通過消費(fèi)推廣季文創(chuàng)市集現(xiàn)場以及線上平臺直播間限量出售，價格僅需199元。

聯(lián)動“蘇心游”平臺推出NFT門票，首批南京牛首山文化旅游區(qū)、南京夫子廟、蘇州太湖湖濱國家濕地公園景區(qū)三家景區(qū)1500張數(shù)字門票，通過設(shè)置1+2+3“進(jìn)階式”趣味玩法，分別對應(yīng)個人、情侶、朋友、家庭的不同出行需求，上線即被“秒光”。

“江蘇味道”餐飲促消費(fèi)主題活動，會同省商務(wù)廳舉辦中國（揚(yáng)州）國際創(chuàng)意美食博覽會、第五屆中國淮安食品博覽會暨首屆金秋經(jīng)貿(mào)洽談會等重點(diǎn)展會，分別以“好地方，好美食，好創(chuàng)意”“誠意滿淮、共創(chuàng)未來”為主題，共吸引近400家企業(yè)前來集中展示特色產(chǎn)品成果，助力揚(yáng)州、淮安擦亮“世界美食之都”名片。

“水韻江蘇·銀聯(lián)助企惠民”主題活動，指導(dǎo)我省國家文旅消費(fèi)示范試點(diǎn)城市與江蘇銀聯(lián)合作舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，推進(jìn)文旅消費(fèi)支付便利化，建設(shè)第二批省級文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)30個。指導(dǎo)江蘇銀聯(lián)聯(lián)合銀行、銀商等機(jī)構(gòu)，在文旅領(lǐng)域推廣實(shí)施中國銀聯(lián)“紅火計劃”，將約1.5萬個文化和旅游小微商戶納入其中，累計返還手續(xù)費(fèi)近300萬元。

在線上線下推介活動期間，發(fā)布2023年元旦、春節(jié)江蘇全省旅游惠民措施五大類233條，文旅特色活動389項(xiàng)，誠意滿滿的“惠民”“特色”雙重大禮包，為“雙節(jié)”文旅市場再添新動能。

場景提質(zhì)擴(kuò)容 全景化消費(fèi)模式引領(lǐng)創(chuàng)新

順應(yīng)最新疫情防控措施，加快“走出去”步伐，來到長三角親密伙伴家中“串親戚”，在全國范圍內(nèi)率先開展集項(xiàng)目簽約、業(yè)態(tài)展示、福利惠民等于一身的跨省游推介活動。從璀璨閃耀的“這里夜最美”，到深度研學(xué)的“博物知旅”，不斷提質(zhì)擴(kuò)容的文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，讓文旅消費(fèi)模式走向全量化、全維度、全天候。

文旅消費(fèi)推廣第三季線上線下推介活動，主動順應(yīng)短途游、周邊游、休閑游新消費(fèi)趨勢，11月至12月，走進(jìn)互為客源地大戶的長三角地區(qū)，先后舉行“水韻江蘇·‘滬’繪美好”“水韻江蘇·從‘浙’里出發(fā)”線上線下推介活動。在線下，通過組織13個設(shè)區(qū)市文旅部門和多家文旅企事業(yè)單位，攜帶精選文旅產(chǎn)品“組團(tuán)式”亮相，推動江浙滬三地多家文旅友好合作單位、機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目合作簽約，為長三角省份之間的“相互奔赴”，按下富有引領(lǐng)作用的加速鍵。在線上，通過開展全過程、多角度、多層次的宣傳推介，化“一日之功”為“長久動能”。

長三角高鐵旅游小城推廣活動，依托長三角地區(qū)發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)整合生態(tài)、康養(yǎng)、溫泉、民俗、親子研學(xué)等文旅資源和產(chǎn)品，借助長三角地區(qū)各級各類近600家媒體平臺，組織開展首批“長三角高鐵旅游小城”宣傳推廣，以及第二批“長三角高鐵旅游小城”征集評選活動，活動搜索鏈接超4500萬個，活動傳播有效人次達(dá)4億余人次，有效助力長三角文旅市場一體化發(fā)展。

“水韻江蘇·這里夜最美”璀璨夏夜主題活動，聯(lián)動全省各地國家級、省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，以文旅與科技融合、傳統(tǒng)與時尚融合、線上與線下融合方式，推出系列惠企惠民舉措，呈現(xiàn)系列夜秀、夜演、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜宿等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，營造濃厚夜間文旅消費(fèi)氛圍。

“水韻江蘇·博物知旅”主題活動，通過“博物館的力量”短視頻展播、話題討論，遴選公布博物館教育課程和研學(xué)線路，“博物知旅達(dá)人”招募評選等分階段、持續(xù)性活動，全方位、多角度展示推廣江蘇省博物館精品展覽和教育體驗(yàn)活動。整體曝光量突破4000萬，投票瀏覽量超過43萬。百名“博物知旅達(dá)人”中近八成為“學(xué)生族”，在青少年受眾中產(chǎn)生廣泛影響。

通過推動省級平臺與地市平臺的“省市聯(lián)動”、政府平臺與商戶平臺的“政企聯(lián)動”，指導(dǎo)全省各地推出形式多樣的聯(lián)動活動。包括中國（無錫）徐霞客國際旅游節(jié)、中國鹽城丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)、連云港之夏旅游節(jié)暨江蘇沿海發(fā)展論壇、常州文化旅游節(jié)、中國蘇州江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)、中國南通江海國際文化旅游節(jié)、溧陽天目湖形象品牌發(fā)布會暨“點(diǎn)亮天目湖”夜游季活動，中國鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、中國（徐州）漢文化旅游節(jié)等。

等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第三季，通過文旅資源、信息、技術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)品的自由流動，碰撞孕育更多兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，催生裂變更多有內(nèi)涵、有特色、有品位的文旅融合高質(zhì)量產(chǎn)品，當(dāng)好“搬運(yùn)工”和“生產(chǎn)者”，“放大器”和“造夢人”，成為江蘇文旅市場復(fù)蘇的重要“加速器”和“動力源”。