江南有丹橘，經冬猶綠林。豈伊地氣暖？自有歲寒心。自夏至冬，長達半年之久的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季，主動順應常態化疫情防控下文旅消費新趨勢，推出14個主題、500余項活動，通過聯動長三角三省一市、攜手媒體和行業平臺、融合線上線下豐富資源，促進文旅業態產品升級，拉動文旅消費，擴大“水韻江蘇”品牌影響力，為行業回暖筑基賦能。截至目前，消費季相關活動累計曝光人次超8.87億，有效激發了江蘇文旅市場消費潛力，根據中國銀聯刷卡及掃碼消費數據，1-12月份中旬我省文旅消費總額3753.61億元，占全國10.40%。

品牌賦能升級 世界旅游目的地魅力彰顯

如何讓蘊藏在江海湖海間的豐沛發展動能，轉化為魅力彰顯、特色獨具的文旅新產品？如何讓“人人心中有”的“水韻江蘇”變成社交平臺、朋友圈的“爆款”？文旅消費推廣第三季以“水韻江蘇”文旅品牌賦能升級為依托，提升曝光，集聚人氣，為建設遠悅近來的世界重要旅游目的地，起到登高而呼的重要推動作用。

“水韻江蘇·網紅打卡地”評選推廣活動圍繞休閑度假、科技賦能、鄉村旅游等文旅新概念，組織開展“水韻江蘇?網紅打卡地”評選活動，評出美麗鄉村、度假空間、非遺體驗、文創產品、旅游演藝五大類共50個“網紅打卡地”，觸達人群超千萬。設計制作的交互產品 H5“云游網紅打卡地”，共吸引2232萬用戶在線體驗“打卡”，上傳目的地同框合影，在微信朋友圈得到廣泛傳播。

Fun假溧水、陶式生活、田園野趣、江島風情、紅色追憶……“水韻江蘇·鄉村四時好風光”鄉村旅游精品線路推廣活動，邀請來自新華社、中國旅游報、新華日報、“學習強國”江蘇學習平臺等近20家中央及省級主流媒體，對全省13條鄉村旅游精品線路進行采風，通過深度評論、專題聚焦來解析江蘇文旅行業在國家鄉村振興戰略中的重要作用，全網點擊量2767萬。

“話說水韻江蘇”主題活動，邀請陳鐸、任志宏、丁建華等老一輩電視藝術家、著名配音演員、央視“名嘴”和省廣電著名主持人，運用獨特的語音魅力，領銜誦讀以“水韻江蘇”為主題的散文名篇，讓聽眾身臨其境感受水上做文章的“江蘇韻味”，產生旅游的沖動。節目在“學習強國”、水韻江蘇全媒體平臺、荔枝新聞全媒體平臺全面傳播推廣，在“喜馬拉雅”等聲音平臺正式上線，在江蘇鳳凰電子音像出版社出版作品專輯。活動曝光量達到4500萬。

“水韻江蘇·跟著主播去旅行”主題活動，召集江蘇廣播百名主播，針對自駕旅行、美麗鄉村和休閑度假，分別創意制作《房車電臺》《在田野讀書》《圍爐音樂會》等多檔融媒體節目。結合節目IP，打造了金湖覓夏之旅、云逛運博會、房車電臺南通站、房車電臺宿遷站、棲霞山圍爐音樂會、房車電臺溧陽站等豐富多彩的線下活動，吸引全網受眾一起感受江蘇美的風光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發現。江蘇廣播手機端收聽人次超1.8億人次，大藍鯨APP收看人次超66萬人次。

“水韻江蘇·十三俠客新星計劃” 活動面向大學生群體，立足華東，定向選拔培養“江蘇十三俠客”新星團，覆蓋華東地區超200個高校社群，帶動周邊高校大學生超5萬人次參與活動。俠客巡游期內，通過不間斷的圖文長游記、旅拍、視頻、小紅書攻略、抖音直播等內容產出，吸引整體曝光量超過1.7億。

供需精準發力 消費市場活力有效激發

文旅消費推廣第三季通過深入挖掘消費新需求，在供需兩端同時發力，開啟從供給驅動向需求驅動的轉型道路，讓旅行社、景區、酒店等各類市場主體“千帆競發”，讓各種消費新模式、新場景、新業態“千峰競秀”，穩步提升文旅市場人氣和消費。

“水韻江蘇·江蘇星球號”文旅消費聚合平臺營銷活動，通過攜手行業頭部OTA平臺，升級更新“江蘇星球號”， 一方面開設十三設區市聚合聯動專區，精選不同城市季節性酒店、門票、線路等產品，形成各具特色的營銷專區；另一方面基于美宿、康養、溫泉、美味等四個維度，“江蘇星球號”甄選出休閑度假、生態康養、泉暖身心、舌尖尋味等主題榜單，江蘇相關旅游產品搜索量、銷售量均出現倍增。舉辦“水韻江蘇直播月”活動，多家知名酒店、特色民宿、當地景區、旅行社競相入駐直播，文旅消費券、水韻江蘇游玩秘籍等福利覆蓋旅游全鏈條。活動期間在“江蘇星球號”內設置“歡樂抽獎”專輯頁，抽獎人數達10639人，聚合平臺“江蘇星球號”粉絲達20.8萬人，文旅產品消費交易額達2948萬元，總曝光量超1.2億。

“水韻江蘇”數字旅游卡推介發售活動，該卡以社保卡文旅“一卡通”模式，覆蓋全省百余家景區，真正實現“一卡在手 全省暢游”。卡內所有景區門票總價超過6000元，通過消費推廣季文創市集現場以及線上平臺直播間限量出售，價格僅需199元。

聯動“蘇心游”平臺推出NFT門票，首批南京牛首山文化旅游區、南京夫子廟、蘇州太湖湖濱國家濕地公園景區三家景區1500張數字門票，通過設置1+2+3“進階式”趣味玩法，分別對應個人、情侶、朋友、家庭的不同出行需求，上線即被“秒光”。

“江蘇味道”餐飲促消費主題活動，會同省商務廳舉辦中國（揚州）國際創意美食博覽會、第五屆中國淮安食品博覽會暨首屆金秋經貿洽談會等重點展會，分別以“好地方，好美食，好創意”“誠意滿淮、共創未來”為主題，共吸引近400家企業前來集中展示特色產品成果，助力揚州、淮安擦亮“世界美食之都”名片。

“水韻江蘇·銀聯助企惠民”主題活動，指導我省國家文旅消費示范試點城市與江蘇銀聯合作舉辦文旅消費促進活動，推進文旅消費支付便利化，建設第二批省級文旅消費便捷支付示范區30個。指導江蘇銀聯聯合銀行、銀商等機構，在文旅領域推廣實施中國銀聯“紅火計劃”，將約1.5萬個文化和旅游小微商戶納入其中，累計返還手續費近300萬元。

在線上線下推介活動期間，發布2023年元旦、春節江蘇全省旅游惠民措施五大類233條，文旅特色活動389項，誠意滿滿的“惠民”“特色”雙重大禮包，為“雙節”文旅市場再添新動能。

場景提質擴容 全景化消費模式引領創新

順應最新疫情防控措施，加快“走出去”步伐，來到長三角親密伙伴家中“串親戚”，在全國范圍內率先開展集項目簽約、業態展示、福利惠民等于一身的跨省游推介活動。從璀璨閃耀的“這里夜最美”，到深度研學的“博物知旅”，不斷提質擴容的文旅消費新場景、新業態、新模式，讓文旅消費模式走向全量化、全維度、全天候。

文旅消費推廣第三季線上線下推介活動，主動順應短途游、周邊游、休閑游新消費趨勢，11月至12月，走進互為客源地大戶的長三角地區，先后舉行“水韻江蘇·‘滬’繪美好”“水韻江蘇·從‘浙’里出發”線上線下推介活動。在線下，通過組織13個設區市文旅部門和多家文旅企事業單位，攜帶精選文旅產品“組團式”亮相，推動江浙滬三地多家文旅友好合作單位、機構進行項目合作簽約，為長三角省份之間的“相互奔赴”，按下富有引領作用的加速鍵。在線上，通過開展全過程、多角度、多層次的宣傳推介，化“一日之功”為“長久動能”。

長三角高鐵旅游小城推廣活動，依托長三角地區發達的高鐵網絡整合生態、康養、溫泉、民俗、親子研學等文旅資源和產品，借助長三角地區各級各類近600家媒體平臺，組織開展首批“長三角高鐵旅游小城”宣傳推廣，以及第二批“長三角高鐵旅游小城”征集評選活動，活動搜索鏈接超4500萬個，活動傳播有效人次達4億余人次，有效助力長三角文旅市場一體化發展。

“水韻江蘇·這里夜最美”璀璨夏夜主題活動，聯動全省各地國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區，以文旅與科技融合、傳統與時尚融合、線上與線下融合方式，推出系列惠企惠民舉措，呈現系列夜秀、夜演、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜宿等業態產品，營造濃厚夜間文旅消費氛圍。

“水韻江蘇·博物知旅”主題活動，通過“博物館的力量”短視頻展播、話題討論，遴選公布博物館教育課程和研學線路，“博物知旅達人”招募評選等分階段、持續性活動，全方位、多角度展示推廣江蘇省博物館精品展覽和教育體驗活動。整體曝光量突破4000萬，投票瀏覽量超過43萬。百名“博物知旅達人”中近八成為“學生族”，在青少年受眾中產生廣泛影響。

通過推動省級平臺與地市平臺的“省市聯動”、政府平臺與商戶平臺的“政企聯動”，指導全省各地推出形式多樣的聯動活動。包括中國（無錫）徐霞客國際旅游節、中國鹽城丹頂鶴國際濕地生態旅游節、連云港之夏旅游節暨江蘇沿海發展論壇、常州文化旅游節、中國蘇州江南文化藝術·國際旅游節、中國南通江海國際文化旅游節、溧陽天目湖形象品牌發布會暨“點亮天目湖”夜游季活動，中國鎮江金山文化旅游節、中國（徐州）漢文化旅游節等。

等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季，通過文旅資源、信息、技術、創意、產品的自由流動，碰撞孕育更多兼具文化和旅游特色的新產品、新服務和新業態，催生裂變更多有內涵、有特色、有品位的文旅融合高質量產品，當好“搬運工”和“生產者”，“放大器”和“造夢人”，成為江蘇文旅市場復蘇的重要“加速器”和“動力源”。