夜幕下的江蘇常熟沙家浜景區(qū)，“橫涇不夜天”夜間文旅項(xiàng)目讓市民、游客在橫涇老街沉浸式感受沙家浜的抗日歲月；漫步夜間的虞山文化旅游度假區(qū)，在“虞歌暢晚”活動(dòng)期間，每晚不斷的昆曲古琴評(píng)彈、詩書畫雅集等節(jié)目給市民和游客帶來多元的夜間文化體驗(yàn)；以山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)等為亮點(diǎn)的老舊閑置工業(yè)廠房“變身”文化藝術(shù)綜合體，成為新晉網(wǎng)紅打卡地……在行云流水之間，常熟全域旅游依托產(chǎn)城融合實(shí)現(xiàn)了城市結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略布局和發(fā)展基因的全面優(yōu)化。

“滿目湖山看不夠，江南夢(mèng)里有常熟。近年來，以打造‘江南文化’的常熟品牌為契機(jī)，全力打造沉浸體驗(yàn)的精品美游，探索出主客共享、產(chǎn)城融合的全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建新路徑，形成了‘紅色沙家浜、綠色山水人文、藍(lán)色運(yùn)動(dòng)美城、彩色江南風(fēng)光’四大新生業(yè)態(tài)，城市面貌煥然一新，品牌形象大大提升，旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，常熟人民的滿意度、獲得感、幸福感顯著增強(qiáng)。”常熟市文體廣電和旅游局局長說。

高位統(tǒng)籌

創(chuàng)新推動(dòng)全域旅游發(fā)展

黨的十八大以來，隨著文化和旅游的全面融合不斷走向深入，全國多地以示范區(qū)創(chuàng)建引領(lǐng)全域旅游高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化、可持續(xù)推進(jìn)。山水入城的地理形勝，薪火相傳的人文歷史，寬嚴(yán)得體的城市格局，風(fēng)簾翠幕的生態(tài)田園，讓常熟推進(jìn)全域旅游充滿巨大潛力和無限可能。

立足高標(biāo)準(zhǔn)，常熟堅(jiān)持主客共享、產(chǎn)城融合思路，創(chuàng)新全域旅游發(fā)展模式，打造沉浸體驗(yàn)的精品美游，高質(zhì)量推動(dòng)常熟創(chuàng)建國家級(jí)全域旅游示范區(qū)工作，取得明顯成效——常熟旅游品牌越來越響，旅游口碑越來越好。2021年，常熟市旅游總收入293.13億元，接待境內(nèi)外游客1437.73萬人次，同比增長分別為1.12%和2.45%。

近年來，常熟著力推進(jìn)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，落實(shí)創(chuàng)建專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)7000余萬元，開展三大類十一大項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，對(duì)旅游導(dǎo)覽體系、旅游集散中心、旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、配套設(shè)施等進(jìn)行提升完善。同時(shí)開展虞山文化旅游度假區(qū)國家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，將一山、一水、一古城串聯(lián)起來，打造“一城山水自在生活”度假區(qū)品牌，打造山水城融為一體的全域旅游核心區(qū)。目前當(dāng)?shù)匾淹瓿赏顿Y2.95億元，有力提升了度假區(qū)范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施配套功能和度假業(yè)態(tài)布局，通過雙創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，兩項(xiàng)創(chuàng)建工作高質(zhì)量統(tǒng)籌、相互促進(jìn)，效果顯著。

為了讓市民感受到創(chuàng)建全域旅游的獲得感，近年來，常熟進(jìn)一步擴(kuò)大“常熟旅游休閑年卡”“長三角旅游友城卡”等惠民旅游年卡人群覆蓋面。同時(shí)以全域旅游促富民增收，現(xiàn)有旅游直接從業(yè)人員1.5萬人，帶動(dòng)間接就業(yè)約10萬人，其中虞山人家休閑片區(qū)建成農(nóng)家樂100多家、直接帶動(dòng)就業(yè)近千人。開展千村美居工程，投資5億多元，首批370個(gè)村莊人居環(huán)境實(shí)現(xiàn)歷史性改善。

深耕文旅融合

打響“江南文化”品牌

多年來，常熟致力培育的“江南福地 常來常熟”品牌有口皆碑。為契合游客“快旅慢游”的消費(fèi)需求，提升城市品質(zhì)，常熟近年推出的“四色美游”成為主客共享的發(fā)展重點(diǎn)。

一是唱響沙家浜“紅色游”。以沙家浜革命紅色題材為核心，嫁接新媒體、新技術(shù)、新模式，推出紅色文化沉浸式演藝，錫劇、京劇、交響樂輪番上演，紅色“文化走親”活動(dòng)深入開展，增強(qiáng)紅色旅游的時(shí)代感和吸引力。二是做強(qiáng)山水人文“綠色游”。打造以尚湖、琴湖、昆承湖為載體的文化休閑旅游區(qū)，推出以“常熟古城”為核心圈的自在生活空間。三是拓展健康養(yǎng)生“藍(lán)色游”。建成22公里虞山生態(tài)步道，立足打造“藍(lán)色游”超級(jí)IP，構(gòu)建群眾體育、精品賽事、產(chǎn)業(yè)招商相結(jié)合的新模式，實(shí)現(xiàn)全域、全時(shí)、全面體育發(fā)展。四是扮靚長江“彩色游”。依托長江岸線獨(dú)特自然風(fēng)貌，通過沿江四季景觀打造，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村游和工業(yè)科技游，策劃建設(shè)鐵黃沙生態(tài)島，演繹“花開一世界，滿江并蒂紅”的多彩江景。

常熟緊扣歷史文化名城特質(zhì)，深入挖掘名城文化資源，彰顯江南文化氣質(zhì)。常熟市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，常熟以“蘇作”工藝傳承為基礎(chǔ)，挖掘非遺資源，推出非遺手作技藝體驗(yàn)、“非遺+民宿”消費(fèi)體驗(yàn)、“非遺伴手禮”等文創(chuàng)產(chǎn)品，以非遺文化點(diǎn)亮千年古城。以歷史文化街區(qū)改造為抓手，加快虞山歷史片區(qū)“3+3”文創(chuàng)開發(fā)。著力打造“虞歌暢晚”夜間經(jīng)濟(jì)品牌，常態(tài)化運(yùn)營虞城特色夜游、虞城奇妙文博夜等活動(dòng)，沙家浜“橫涇不夜天”沉浸式演繹、尚湖“遇尚·夜宴”、方塔園“方塔傳奇”燈光秀等項(xiàng)目精彩紛呈；琴川塔弄、山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)等夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)熱鬧非凡。連續(xù)多年舉辦虞山文化暨沙家浜旅游節(jié)、尚湖牡丹花會(huì)、江南花朝會(huì)暨虞城櫻花季非遺民俗博覽會(huì)等特色節(jié)慶活動(dòng)，品牌影響力持續(xù)放大。

豐富供給

業(yè)態(tài)融合構(gòu)建共同體

走出全域旅游實(shí)踐路徑，必須以豐富的旅游產(chǎn)品提供強(qiáng)勁支撐，才能提高游客的體驗(yàn)度和美譽(yù)度。為此，常熟深化業(yè)態(tài)融合，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，加大投入修復(fù)了一批名勝古跡，積極推動(dòng)南門壇上歷史文化街區(qū)保護(hù)工程，展現(xiàn)古城文化風(fēng)情；打造鐵琴銅劍樓歷史文化街區(qū)，古典變身新熱點(diǎn)；修復(fù)常熟文廟，精心策劃成人禮、開筆禮、啟智禮等儒家傳統(tǒng)文化禮儀參與演出。

在鄉(xiāng)村旅游方面，常熟深挖古鎮(zhèn)、古村文旅資源潛力，策劃打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，培育農(nóng)業(yè)度假產(chǎn)品。2019年，蔣巷村成為首批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，今年，銅官山村獲評(píng)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，虞山人家休閑片區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游新的增長極。近幾年通過社會(huì)資本引入，投資開發(fā)了一批新文旅項(xiàng)目，如紅豆山莊、沙家浜華僑城等，有力支撐起了全域旅游生態(tài)內(nèi)涵。

在研學(xué)旅游方面，常熟開通“常塾·研學(xué)堂”線上平臺(tái)，形成江南文化、江南手作、科普教育、勞動(dòng)教育等不同主題特色的20條研學(xué)線路。在體育旅游方面，組織舉辦尚湖馬拉松、鐵人三項(xiàng)、龍舟、帆船等各類體育賽事，打造山地戶外、昆承湖水上、蔣巷村鄉(xiāng)村田園等主題運(yùn)動(dòng)基地，推動(dòng)體育與旅游深層次融合發(fā)展，打造百姓樂見的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)之城。從“旅游+”到“+旅游”，通過“多產(chǎn)相融、多業(yè)并舉、多點(diǎn)開花”的業(yè)態(tài)融合路徑，常熟逐漸構(gòu)建了“城景一體、主客共享、產(chǎn)城融合”全域旅游發(fā)展模式。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，加強(qiáng)典型示范、創(chuàng)新引領(lǐng)、動(dòng)態(tài)管理，推進(jìn)國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)工作。常熟市文體廣電和旅游局局長表示，“十四五”期間，常熟將持續(xù)強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)建設(shè)、多元文旅體驗(yàn)和國家旅游度假區(qū)創(chuàng)建等工作，不斷提升旅游品質(zhì)和幸福指數(shù)，奮力走在全國全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的前列。