新年伊始，萬象更新。隨著防疫政策的調整，旅游業開始呈現恢復發展態勢。經文化和旅游部數據中心測算，今年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。

元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫游、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉、“北極”漠河等經典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠程旅游穩步復蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

各旅游平臺數據同樣顯示了旅游市場趨勢。根據攜程發布的數據，元旦假期近六成的用戶選擇跨省游，跨境機票預訂量同比增長145%；氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌，抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%。同程旅行數據顯示，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅分別達862%和451%；同程酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%，跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

煙花表演、敲鐘祈福、燈光秀、音樂盛典……元旦期間，各地精彩紛呈的跨年活動營造了歡樂祥和的迎新氛圍。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區開放夜長城，成都天府雙塔呈現218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節日氛圍。

在各地，文旅活動有序開展，一系列惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展了豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目營造濃厚的節日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節日供給。海南舉辦2022國際旅游島歡樂節活動并面向全國發放1000萬元旅游消費券，以“冰雪之都，創意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業在疫情新形勢新變化下的復蘇。