“秋看綠減紅瘦，蘆花飛雪；冬觀雪映濕地，萬(wàn)鳥(niǎo)翱翔?！鄙钋飼r(shí)節(jié)，高郵珠湖小圳秋蘆綻放，花絮紛飛，微風(fēng)拂過(guò)，一副“蒹葭秋雪”的詩(shī)意美景令人沉醉；不遠(yuǎn)處，在被一片紅豆杉林映紅的湖水邊，成群的紅豆雞正啄食嬉戲；而此時(shí)大棚里正努力“漲紅臉”的草莓也即將迎來(lái)采摘……詩(shī)意的美與野生的趣，令這個(gè)新晉網(wǎng)紅小鎮(zhèn)民宿每逢周末都迎來(lái)“客滿(mǎn)”。

按照“融植被，合四季”的綠化理念，“桃杏爭(zhēng)春，四季皆美”的珠湖小圳，是近年來(lái)高郵鄉(xiāng)賢傾力打造的一處“康養(yǎng)+旅游”新業(yè)態(tài)。作為“全國(guó)歷史文化名城”“全國(guó)文明城市”“國(guó)家園林城市”，這些年，這座全國(guó)唯一以“郵”命名的古城——高郵，緊扣一個(gè)“融”字，深度挖掘自身資源稟賦，不斷創(chuàng)新培育出了一批“拿得出手”的文旅新IP，在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化的當(dāng)下，闖出了極具地域特色的“新天地”。

地處水網(wǎng)密布、物產(chǎn)豐饒的里下河地區(qū)，有著7000多年文明史和2200多年建城史的高郵，其最大特色是文化，最美底色是生態(tài)。盂城驛、鎮(zhèn)國(guó)寺、高郵湖、汪曾祺紀(jì)念館、雙黃蛋……提起高郵，總有那么幾個(gè)“基因”讓人深諳于心?！叭欢?，高郵的旅游資源雖豐富，但當(dāng)下旅游景區(qū)仍處于淺層次觀光階段，分布散且缺乏關(guān)聯(lián)性，文化積淀濃厚卻缺少核心IP?！备哙]市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)戴小斌認(rèn)為，“只有打通旅游與文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的壁壘，不斷挖掘整理打造亮點(diǎn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)搶占一席之地。”

在世界遺產(chǎn)、“運(yùn)河十二景”盂城驛拐角處，270多米長(zhǎng)的南門(mén)大街依舊保留著明清舊時(shí)模樣。2019年，隨著一聲“開(kāi)街嘍”，兩扇朱紅大門(mén)徐徐打開(kāi)，商戶(hù)門(mén)庭若市，千年老街煥發(fā)新生。近年來(lái)，高郵以運(yùn)河文化為核心，打造運(yùn)河·盂城驛歷史文化街區(qū)，充分放大運(yùn)河文化魅力。2021年，街區(qū)共接待游客136.01萬(wàn)人次，古街重現(xiàn)“牙旗穿夜市，鐵馬響春冰”的夜市盛況。今年，該街區(qū)連獲首批“省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、省“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目、省級(jí)旅游休閑街區(qū)、省智慧旅游景區(qū)四項(xiàng)榮譽(yù)。

“以文促旅、以旅彰文”成為當(dāng)下文化和旅游同頻共振的必然選擇。高郵現(xiàn)擁有3處大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)、6處國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，11 處省級(jí)文物保護(hù)單位。延續(xù)國(guó)家歷史文化名城文脈，高郵將建設(shè)大運(yùn)河文化博覽城列為政府5年10件大事之一，目前已建成高郵市博物館、高郵當(dāng)鋪博物館、中國(guó)集郵家博物館、非遺文化展示館、汪曾祺紀(jì)念館、北門(mén)甕城遺址公園、明清運(yùn)河故道遺址公園等，向社會(huì)開(kāi)放，讓文化在旅游中“活”了起來(lái)。

“‘旅游+’體現(xiàn)的是旅游業(yè)尋求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融發(fā)展的努力，‘+旅游’，則是其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的主動(dòng)融合、合力聯(lián)動(dòng)?！贝餍”笳f(shuō)，從“旅游+”到“+旅游”，絕不僅僅是產(chǎn)業(yè)與旅游的簡(jiǎn)單疊加，而是一種產(chǎn)業(yè)化程度的提升，是多方面、多范圍的產(chǎn)業(yè)重塑與再造。目前，高郵盂城驛“文物＋旅游”、湖上花?！吧鷳B(tài)＋旅游”、珠湖小圳“康養(yǎng)＋旅游”、匯金酒廠“工業(yè)＋旅游”、文體公園“體育＋旅游”、西堤風(fēng)景區(qū)“休閑+旅游”、汪曾祺紀(jì)念館“名人+旅游”等多產(chǎn)業(yè)與旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建起一批具有高郵特色的旅游新業(yè)態(tài)。

11月初，第十三屆環(huán)高郵湖自行車(chē)賽鳴槍開(kāi)跑，300余名騎行愛(ài)好者沿高郵湖畔、運(yùn)河之濱騎行130余公里爭(zhēng)相“打擂”。從2010年起，歷經(jīng)10多年精心打造，該項(xiàng)賽事已成為區(qū)域性全民健身的品牌賽事、發(fā)展全域旅游的重要推手和展示高郵形象的亮麗名片。無(wú)獨(dú)有偶，多年來(lái)，高郵不斷打造品牌活動(dòng)、賽事為文旅融合賦能添彩。舉辦并參與“水韻江蘇·有你會(huì)更好”文旅消費(fèi)推廣系列活動(dòng)，高郵市榮獲首批“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”稱(chēng)號(hào)；舉辦“尋老味·秦郵八珍”波司登國(guó)際大酒店第四屆郵城老味道旅游美食節(jié)；舉辦“臨澤湯羊溫補(bǔ)節(jié)”、“驛心·溫泉養(yǎng)生節(jié)”等，并通過(guò)“高郵文旅”微信公眾號(hào)、抖音官方號(hào)等自媒體宣傳，累計(jì)視頻播放量1380余萬(wàn)，累計(jì)獲贊102.2萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)107萬(wàn)余次，向外界展示了高郵的煙火氣息，極大提升高郵文旅的知名度和美譽(yù)度。

戴小斌說(shuō)，“發(fā)展旅游是對(duì)城市全方位的推廣和展示，游客的第一認(rèn)知是獲客的關(guān)鍵，這就要求我們發(fā)掘獨(dú)特的‘城市印記’”。高郵有雙黃鴨蛋、東西雙塔、古今運(yùn)河、南北大街……抓住中國(guó)人“成雙”喜好，借用高郵名人秦少游“兩情久長(zhǎng)”的愿景，提煉出“好事成雙在高郵”的城市印記，如今已經(jīng)成為高郵一張響亮的城市名片。2021年5月高郵創(chuàng)成省第四批全域旅游示范區(qū)，12月入選首批省級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，示范區(qū)名稱(chēng)為“‘好事成雙?郵你更好’省級(jí)文旅融合示范區(qū)”，2022年底正式獲批。

文旅融合產(chǎn)業(yè)已成為高郵經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。今年6月，在揚(yáng)州舉辦的“2022世界運(yùn)河城市論壇”，投資1億元的神居山漢林龍茶業(yè)博覽園、投資3億元的啟迪榮耀冰雪項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約。今后五年，高郵將圍繞“聚焦江蘇綠心、加快中部崛起”目標(biāo)定位，實(shí)施“文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效”工程，以大運(yùn)河文化帶建設(shè)為主線，構(gòu)建“一軸四組團(tuán)”文旅產(chǎn)業(yè)總體架構(gòu)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重達(dá)15%，旅游收入突破 170 億元，力爭(zhēng)創(chuàng)成國(guó)家級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。