數(shù)字文旅有多“潮”？你可以以第一人稱的視角“走入”畫中，與“畫中人”同游；也可以裸眼觀看3D展覽，感受數(shù)字博物館的魅力；還可以足不出戶，游遍名山大川……如今，通過AR/VR、人工智能、數(shù)字人等新技術，一批充滿想象力、未來感的文旅新產品、新模式已經“夢想照進現(xiàn)實”。

近年來，江蘇省文化和旅游廳順應數(shù)字化、網絡化、智能化發(fā)展趨勢，扎實推進文旅領域數(shù)字化建設，大力推進數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化，助力數(shù)字政府建設，擴大優(yōu)質數(shù)字文旅產品供給，全省數(shù)字文旅產業(yè)新興業(yè)態(tài)加速涌現(xiàn)、市場主體蓬勃成長、文旅消費躍遷升級、品牌效應持續(xù)釋放。

滿足新需求

拓展文旅消費新空間

“十一”期間，蘇州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通過數(shù)字技術，打造“虎耀姑蘇”300架無人機夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華，好評如潮。像這樣擁抱前沿科技、解鎖炫酷時尚新玩法的場景，在我省正“遍地開花”。

近日，首批江蘇省文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、第二批省級文化和旅游消費示范單位、第三批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單相繼出爐，更加多樣的數(shù)字化文旅消費場景，更加豐富的沉浸式、互動式演藝項目，成為這些集聚區(qū)、示范區(qū)最鮮明的特征之一，也成為助力文旅產業(yè)轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

老牌景區(qū)瘦西湖的數(shù)字蝶變正是典型代表。今年7月，瘦西湖景區(qū)全新打造、國內唯一的唐詩主題“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游投入運營，以唐詩為魂，以光影為媒，推出光影詩畫夜游、交互場景體驗、花車花船巡游、千燈夜市四大核心板塊，又以“煙花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素為場景轉換，采取10-20分鐘的循環(huán)表演形式，將唐詩、光影演藝、親子、非遺等元素相融合，形成了光彩奪目、夢幻時尚的夜游空間和視覺盛宴，一舉激活了揚州當?shù)氐囊归g消費。暑期，瘦西湖夜市日均游客近萬人，有力推動了當?shù)匚穆檬袌鰪吞K和消費擴容提質。

江蘇作為經濟強省、文化大省、旅游強省、創(chuàng)新大省，發(fā)展數(shù)字文旅產業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。截至目前，已建成國家文化和旅游消費示范城市2個、試點城市4個，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)12個，省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)45個，省級文化和旅游消費示范單位24個，省級文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)16個。一家家文化和旅游消費示范城市及示范單位、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等，正成為我省適應人們文化和旅游消費新特點、新需求，不斷拓展文旅消費新空間的重要途徑。

在抓示范創(chuàng)建的同時，注重發(fā)揮重大項目牽引支撐作用。明孝陵沉浸式VR交流體驗、姑蘇二十四集、阿里大文娛蘇州中心、愛洛克海外游戲發(fā)行中心……近年來，為加速培育文旅消費新場景，省文化和旅游廳遴選發(fā)布省級重點文旅項目200個并給予傾斜支持，一批數(shù)字文旅項目相繼落地運營。

隨著數(shù)字新玩法的加持，文博場館已成為新的網紅打卡地。作為大運河國家文化公園建設的標志性項目，揚州中國大運河博物館創(chuàng)新采用全息投影、虛擬現(xiàn)實、三維立體等技術打造沉浸式體驗展，唯美呈現(xiàn)千年運河畫卷，讓游客嘆為觀止。揚州中國大運河博物館運用傳統(tǒng)與現(xiàn)代展示手段，以多樣化的展示形式，全流域、全時段、全方位地展現(xiàn)了中國大運河的歷史、文化、生態(tài)和科技面貌。在第八屆全國十佳文博技術產品初評中，揚州中國大運河博物館沉浸式數(shù)字體驗無可爭議地入圍其中。

依托數(shù)字技術，聚焦數(shù)字內容產業(yè)，一個個極具江蘇特色的文化IP正成為爆款。將高科技與西游文化有機融合，在“花果山”，懸掛式黑暗騎乘“美猴王出世”和飛行影院“大鬧天宮”讓游客跟著孫悟空上天入地；在“東勝神洲”，虛實結合的“勇闖盤絲洞”引進了超感官飛翔車，帶領游客“降妖伏魔”；在“靈山雷音寺”，“大雷音寺·穿越之旅”項目搭載了六自由度水上動感體驗系統(tǒng)，結合多媒體造景、巨幕空間、水特效、燈光演繹等，讓游客親歷“一帶一路”沿途風土人情……淮安西游樂園從中國四大名著《西游記》中汲取靈感，運用數(shù)字體驗項目將西游故事搬入現(xiàn)實世界，在國內主題公園中脫穎而出。

拓展文旅消費新空間，必須提升數(shù)字服務便捷度。江蘇以第三代社?？檩d體，在全國率先打造了文旅融合、多碼合一、平臺互聯(lián)、在線定制的“水韻江蘇”數(shù)字旅游年卡。目前，“水韻江蘇”數(shù)字旅游年卡已覆蓋全省100多家知名景區(qū)和文化場館，自首發(fā)以來共出售3.8萬張，3.42萬人次使用數(shù)字旅游卡入園，帶動省內文旅消費1426.70萬元。

完善新機制

打出有力政策“組合拳”

數(shù)字文旅消費新空間、新場景不斷涌現(xiàn)的背后，離不開政策“組合拳”的有力支持。

去年以來，省文化和旅游廳積極探索推進文旅領域數(shù)字化建設，成立廳數(shù)字化工作領導小組，研究制定《江蘇文化和旅游領域數(shù)字化建設實施方案》，明確了到2025年，在“文旅政務數(shù)字化水平全面提升”方面，“一網通辦”“一網統(tǒng)管”“系統(tǒng)上云”“數(shù)據(jù)共享”“公共數(shù)據(jù)開放”率達到100%；在“文旅產業(yè)數(shù)字化發(fā)展國內領先”方面，培育一批數(shù)字文旅領軍企業(yè)，打造一批有規(guī)模能級的數(shù)字文旅產業(yè)集群，國家4A級及以上旅游景區(qū)、省級及以上旅游度假區(qū)智慧化轉型升級覆蓋率達到100%，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文旅產品和服務供給體系，并在資金投入、產學研協(xié)同、政銀企合作、數(shù)字化人才培育等方面，提出了有含金量、操作性強的政策措施，為加快推進文旅數(shù)字化建設提供堅強組織保障。

數(shù)字化成為重要指標和參考項。為強化政策引導，我省在制定《江蘇省文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設指南》《省級文化和旅游消費示范單位評分標準》《省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設指南和評價指標》時，加大強化科技應用支撐的占比，促進數(shù)字化、網絡化、智能化互動體驗型文旅新業(yè)態(tài)、新產品、新模式發(fā)展，推動文旅消費向線上延伸拓展。

“數(shù)”創(chuàng)未來，推動數(shù)字文旅發(fā)展，需要更靈活、更多樣的合作機制，各方聯(lián)手進行更深入、更豐富的實踐探索——

做好資金支撐。省文化和旅游廳聯(lián)合省財政廳出臺《關于推動文旅消費提質擴容、促進文旅市場加快全面復蘇的若干政策措施》，明確提出推動數(shù)字技術在文旅領域廣泛應用，把促復蘇與增后勁結合起來，有力促進全省文旅行業(yè)恢復發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展。

搭建便捷化、常態(tài)化政銀企合作平臺。今年8月，在南京舉辦“水韻江蘇·金融賦能”重點文旅項目簽約活動，共計簽約項目113個，總授信額度395億元，數(shù)字類項目成為重要簽約內容之一，為數(shù)字文旅企業(yè)發(fā)展持續(xù)注入金融“血液”。

以專項資金強化數(shù)字文旅發(fā)展，成為另一項鮮明導向和重要舉措。我省在年度文化和旅游發(fā)展專項資金（產業(yè)發(fā)展類）項目申報指南中，明確推動5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在線上演播、智慧景區(qū)打造、新場景應用、新業(yè)態(tài)培育等方面廣泛應用，加大對發(fā)展數(shù)字文化產業(yè)、智慧旅游等項目的資金扶持力度，引導“新技術、新業(yè)態(tài)、新模式”企業(yè)發(fā)展和中小微數(shù)字文化企業(yè)成長，培育一批細分領域的“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”企業(yè)。

今年以來，共安排省級文化和旅游發(fā)展專項資金（產業(yè)發(fā)展類）3360萬元，扶持數(shù)字文旅產業(yè)項目38個；為12個江蘇省旅游產業(yè)發(fā)展基金項目提供貼息支持。

各地同樣動若風發(fā)，南京、常州、蘇州等地結合產業(yè)發(fā)展實際，紛紛出臺扶持數(shù)字文旅產業(yè)系列政策舉措，全省數(shù)字文旅產業(yè)發(fā)展新格局逐漸成形。

構筑新生態(tài)

布局數(shù)字產業(yè)新未來

在“數(shù)字新賽道”上，如何準確把握數(shù)字文旅產業(yè)升級的路徑與規(guī)律，不斷激活發(fā)展動能、釋放增長潛能？為適應數(shù)字經濟形勢要求，我省以國家級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建工作為抓手，扎實推動文化產業(yè)園區(qū)加快數(shù)字文化產業(yè)布局，大力發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)。

秋冬時節(jié)，走進晨光1865文化創(chuàng)意產業(yè)園，永銀錢幣博物館、南京廣電貓貓新媒體有限公司等幾百家文化企業(yè)集群發(fā)展。“目前園區(qū)70%為文化科技企業(yè)，30%面向游客展示園區(qū)文化，以此實現(xiàn)社會效益與經濟效益兩者兼得。” 產業(yè)園副總經理趙莉萍介紹說。

晨光1865文化創(chuàng)意產業(yè)園的濃厚文韻，離不開南京秦淮特色文化產業(yè)園的生態(tài)培育?！拔覀兙劢箛鴦?chuàng)園、1865園區(qū)、越界·夢幻城、悅動·新門西、無為文創(chuàng)園、網絡文學谷等文化產業(yè)園和夫子廟、老門東等特色街區(qū)，以創(chuàng)意設計、休閑旅游等產業(yè)為主導方向，提升產業(yè)集聚度，擴大品牌影響力，打造承接重大文化項目的優(yōu)質載體、拉動區(qū)域經濟轉型升級的動力引擎。”南京夫子廟-秦淮風光帶風景名勝區(qū)管委會相關負責人表示。

無獨有偶。今年，元和塘科技文化研發(fā)社區(qū)項目（元和塘數(shù)字內容服務產業(yè)園）完成驗收，交付使用。作為元和塘文化產業(yè)園區(qū)重點打造的十大特色產業(yè)園之一，項目總建筑面積10萬平方米，以發(fā)展數(shù)字文化產業(yè)為核心，致力于打造集文化產業(yè)投資基金、文化產業(yè)智庫平臺、數(shù)字出版、動漫電競等為一體的數(shù)字文化產業(yè)園。目前，一批高端數(shù)字文化類項目正加快對接，未來將集聚超千名文化產業(yè)高層次人才，預計稅收超億元。

南京秦淮特色文化產業(yè)園和蘇州元和塘文化產業(yè)園區(qū)圍繞“數(shù)字影視+數(shù)字制作+數(shù)字文娛+數(shù)字版權”發(fā)展方向，在省內形成了兩個頗具規(guī)模的數(shù)字文化產業(yè)集群。目前，這2家園區(qū)已被文化和旅游部列為國家級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位，即將接受文化和旅游部開展的國家級驗收。

競逐產業(yè)新賽道，既要集群聚鏈，也要培育“群主”“鏈主”企業(yè)。我省以積極培育具有核心競爭力的大型數(shù)字文化企業(yè)和引導互聯(lián)網及其他領域龍頭企業(yè)布局數(shù)字文化產業(yè)為導向，培育引進友誼時光、泰豐文化、上聲電子等一批大型骨干科技文化企業(yè)，推動全省數(shù)字文化企業(yè)集聚發(fā)展、轉型發(fā)展、協(xié)同發(fā)展和加速發(fā)展。

構筑新生態(tài)，不僅要打造集群、培育企業(yè)，還要搭建平臺，我省做大做強產業(yè)會展平臺，鼓勵和支持數(shù)字文旅企業(yè)利用運博會、南京融交會、無錫文博會、蘇州文博會等展會加強合作，開展資源對接。

在9月22日開幕的第四屆大運河文化旅游博覽會上，專門開辟“數(shù)字文旅產業(yè)展區(qū)”，邀請運河沿線城市企業(yè)等省內外企業(yè)共計40家，共同打造具有沉浸感與體驗感的觀展空間。打造虛擬現(xiàn)實舞臺，讓觀眾觀賞虛實演繹的《浮生六記》《牡丹亭》；利用數(shù)字技術展示《金陵圖》，觀眾與“畫中人”共同置身繁華街市感受金陵生活百態(tài)……通過場景化呈現(xiàn)數(shù)字文旅新體驗、全方位體現(xiàn)數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)、多角度促進企業(yè)展陳新融合、創(chuàng)新性設置展區(qū)互動新玩法等四大亮點特色，集中反映近年來我省數(shù)字文旅產業(yè)的發(fā)展成果。

同期舉行的第四屆運博會大運河數(shù)字文旅產業(yè)發(fā)展論壇，作為本屆運博會主題論壇之一，以“運河文旅 數(shù)創(chuàng)未來”為主題，圍繞數(shù)字文旅發(fā)展新趨勢、數(shù)字科技驅動新業(yè)態(tài)、數(shù)字經濟引導新投資等熱點展開研討，引導各方共同打造數(shù)字科技和文旅融合特色項目，助力大運河文化帶文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

“數(shù)字化正開啟文化旅游發(fā)展新時代?！?會上，中國傳媒大學教授范周為江蘇數(shù)字文旅產業(yè)擘畫說，通過正確使用數(shù)字化手段、不斷凝練展現(xiàn)運河精髓，必將助推大運河文化旅游業(yè)態(tài)朝品質化、融合化方向發(fā)展。

論壇現(xiàn)場，徐州云龍湖智慧景區(qū)等5個項目與大運河母基金以及南京、徐州、常州等子基金等達成意向合作，今后，這樣洋溢著融合發(fā)展蓬勃生機的數(shù)字文旅項目必將越來越多，插上“智慧”翅膀的“水韻江蘇”將更具吸引力。