旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是不斷滿足人民群眾物質(zhì)精神需求的重要產(chǎn)業(yè)。當前，旅游需求更注重強調(diào)精神內(nèi)涵與文化品質(zhì)，旅游者需要的是一種沉浸感，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、心靈娛樂的精神感召。旅游越是具有在地性或地方性，就越能給人以一種跨文化的沖擊和體驗。

       晉商大院是我國明清時期形成的主要集中于山西晉中一帶的商貿(mào)民居院落。靈石的王家大院、祁縣的喬家大院和渠家大院、太谷的孔家大院和曹家大院、榆次的常家大院，從南向北魚貫而列，見證了晉商五百年的輝煌史，極具本土化、本地精神和商業(yè)文化特色。大院本身即是人類實物文化的重要組成部分，是制度、觀念、社會習(xí)俗的承載物，又是道德文化的依托形式，說到底，晉商大院是制度、觀念和器物三層文化的集中體現(xiàn)，極富歷史性和情趣性。晉商大院文化體現(xiàn)了19世紀中葉以來山西宏大、厚重、古樸、靜雅的民風(fēng)，以及近代山西人觀念上的特性。因此，晉商大院在開發(fā)中要注重文化的頂層設(shè)計理念，深度挖掘大院文化內(nèi)涵，不斷滿足人們的文化品質(zhì)與精神內(nèi)涵的旅游需求。

       緊緊抓住游客的院落文化情結(jié)。中國民居院落是富有人情味的場所，宜于人居和家族成員交往。院落不僅是一種建筑空間形式，更是根植于中國人心靈深處的生活藝術(shù)和人文精髓。院落情結(jié)是人與院落之間的情感紐帶。院落不僅承載著過去的傳統(tǒng)，對院落的依戀亦是對過去的尋求，也承載著抒情性的場所精神和人文主義的審美意象。抓住院落的文化情結(jié)，就是要通過視覺、聽覺、味覺來滿足游客探索院落主人的成長史、發(fā)家史、院落風(fēng)格、家風(fēng)家訓(xùn)等的感知，滿足游客對院落的具身體驗，并有所啟迪。

       向游客盡情展現(xiàn)大院文化內(nèi)涵。山西大院群落的出現(xiàn)，是晉商巨額財富積累的一種外在表現(xiàn)形式。晉商大院充分體現(xiàn)了山西民居院落文化的精華，同時它也是明清山西商人五百年輝煌史的見證，晉商文化交織于各個大院的每個細節(jié)局部之中。一要充分體現(xiàn)出晉商大院“古”的韻味，保持建筑統(tǒng)一的古典風(fēng)韻。保持風(fēng)格統(tǒng)一的原始狀態(tài)能夠最大化地挖掘出晉商大院自身的歷史文化底蘊和文化特色，晉商大院獨特的文化旅游景觀，在完整地凸顯出大院風(fēng)貌的同時，要特別突出“古”的文化特色，讓游客盡情享受其古色韻味。二要為保持大院原貌，應(yīng)保留當?shù)卦械纳鐣途駥嵺`活動、傳統(tǒng)習(xí)俗等非物質(zhì)文化環(huán)境。保護和傳承具有文化和歷史意義的遺產(chǎn)地特性，尤其需要傳統(tǒng)文化群體，因為他們通常最能夠理解和保護遺產(chǎn)地。所以，晉商大院開發(fā)后應(yīng)保留本地村民，可以充當原始居民的角色。很顯然，這些居民在私下的日常生活中用方言聊天，保持了晉商大院幽靜、恬淡的環(huán)境和氣質(zhì)，從根本上保留了原貌，營造了原汁原味的特色。三要讓游客明了晉商大院的商業(yè)經(jīng)驗、家風(fēng)家訓(xùn)及背后的歷史故事。他們在經(jīng)商過程中凝練了許多到目前為止，依然有高度商業(yè)價值的經(jīng)驗；其獨特的家風(fēng)家訓(xùn)，即使今天也值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。要讓游客了解這些商業(yè)經(jīng)驗、家風(fēng)家訓(xùn)對晉商大院家庭成員心靈、人格的塑造和影響，還要對這些商業(yè)內(nèi)涵進行價值提升，提升為企業(yè)管理的一些經(jīng)典語錄，成為商人成功的一種心理寄托。在講好晉商商業(yè)經(jīng)驗和家風(fēng)家訓(xùn)的同時，還要講好、弘揚好晉商大院背后的歷史故事。四要把大院中植物及其背后典故的意蘊講述給游客。結(jié)合各大院中植物，在不同的季節(jié)舉辦不同季節(jié)植物的相關(guān)展覽，為游客提供天然的休閑場所，讓游客感受到大院的生氣，讓晉商大院“活”起來。要將植物的寓意與大院文化聯(lián)系起來，使自然景觀與人文景觀高度融合，吸引游客前來觀賞。每年的清明前后，常家莊園十畝杏園內(nèi)，滿園杏花依次綻放，如煙如霧，花香襲人，吸引無數(shù)攝影愛好者慕名前來，定格這醉人的美景。殊不知，常氏取意寄情修建杏林，有三層典故和含義：其一，常氏崇尚儒學(xué)，而孔子最初講學(xué)于杏壇，開創(chuàng)儒學(xué)。其二，杏花開于二月，報春最早，其時也是各地舉子赴京會試之時，故而杏花又名及第花，取吉祥之意。其三，相傳東漢名醫(yī)董奉為人看病不收分文，只讓患者家屬在他門前栽植杏樹為報，年久成林，董奉也以其醫(yī)術(shù)醫(yī)德被尊為仙，故常氏建杏林，也含有對品德高尚者的崇敬之意。

       給游客打造一種沉浸式文化體驗。在體驗經(jīng)濟時代，游客追求的是一種感覺、一種別樣的旅游體驗，以實現(xiàn)情感價值與文化價值的和諧交融。這種體驗?zāi)軌蛱嵘慰偷某删透泻陀鋹偢校槠淞粝鲁掷m(xù)性的回憶。一要通過高科技讓游客感受晉商風(fēng)情。復(fù)原晉商風(fēng)情古韻味特色的實景地建設(shè)，可以借助高科技、智能化方式來實現(xiàn)。借助聽覺、視覺、觸覺可以實現(xiàn)晉商歷經(jīng)艱險、販運貨物的實景模擬。通過光、電、聲、熱等的調(diào)控，讓游客體味當年晉商趕著帶貨的駝隊在沙漠中艱難行走的經(jīng)歷；通過借助AR技術(shù)或者5D電影放映方式再現(xiàn)昔日晉商大院商業(yè)繁華景象，讓游客與晉商一起生活和對話，讓游客作為“當事人”感受行商的艱苦，手推肩挑游走叫賣貨物；讓游客體味坐商忙碌繁雜的生活，或是在醋坊里釀醋、在酒坊里釀酒，或是在豆腐坊里磨豆腐，或是在皮革坊里制皮革產(chǎn)品等等；讓游客感受體驗晉商在衣錦還鄉(xiāng)后祭祖、聽戲、吃家鄉(xiāng)菜、享受生活的種種情感；讓游客去參與票號匯兌業(yè)務(wù)，先把人民幣兌換成換銅錢、銀兩或匯票，然后去消費的種種經(jīng)歷；讓游客在“明清瓦子”里欣賞參與曲藝、說唱、雜技，感受當時藝人生活的不易等等。二要引進當代藝術(shù)激活晉商大院的深邃文化，讓游客盡情享受大院景觀與現(xiàn)代藝術(shù)奇妙融合之后的獨特文化體驗。將“浸沒戲劇”元素與本土特色相結(jié)合的大型室內(nèi)實景體驗，這種全新的戲劇藝術(shù)形式會給游客一種獨特的“穿越”體驗。可以分成幾個章節(jié)，將中國傳統(tǒng)歷史故事裝進“浸沒戲劇”這一嶄新的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中。觀眾可以自由行走在由不同主題的戲劇場景組成的劇場空間中，自主選擇想要參與其中的故事場景，并且可以直接和其中的演員進行親密互動，參與到真實的情境之中，打破觀眾與舞臺的“第四面墻”的界限。在這樣一個開放的沉浸體驗的戲劇場景中，觀眾仿佛穿越到晉商的歷史中，親身感受著大院文化，從而可以獲得一種比傳統(tǒng)式觀光游覽更為深刻的沉浸式文化旅游體驗感受。