德爾塔病毒肆虐風(fēng)波未平，于秘魯被發(fā)現(xiàn)的新型變種病毒株“拉姆達(dá)”再次調(diào)撥起人們緊張的神經(jīng)，該病毒株已在美國引發(fā)病例1060例，且已在約30個國家和地區(qū)出現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)研究，“拉姆達(dá)”毒株的刺突蛋白存在數(shù)種基因突變，潛在具有更高傳染性、更強(qiáng)抵御中和抗體的能力，世衛(wèi)組織將其列為“需要留意”的變異病毒之一。

不僅如此，世衛(wèi)組織新冠疫情技術(shù)部門負(fù)責(zé)人此前表示，世衛(wèi)組織正在為新冠變異毒株尋找新的命名方式，以防24個希臘字母不夠使用，眼下正考慮以星座來命名，并警告稱可能會出現(xiàn)疫苗不起作用的新變異毒株。截至目前，世衛(wèi)組織已經(jīng)用希臘字母命名了11種新冠變異毒株。

這樣的消息對于旅游演藝項目的運(yùn)營者而言，焦慮感瞬間拉滿，原本該熱熱鬧鬧的暑期出游旺季，已經(jīng)因為德爾塔病毒的侵襲而再次跌入谷底，作為此輪國內(nèi)疫情的傳播錨點之一，超50場演藝項目已經(jīng)公告暫停運(yùn)營，何時能恢復(fù)更是難有定論，盡管目前才進(jìn)入八月份，但參考去年疫情防控周期，會不會就此錯過十一黃金周，也成為業(yè)者們當(dāng)下最為擔(dān)心的問題之一。

回顧去年疫情造成的停演，湖北襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華還覺得歷歷在目，那時候從春節(jié)期間的景區(qū)停擺，到后來慢慢景區(qū)限流恢復(fù)，再到等來《大唐倚夢》正式復(fù)演，整整過去了半年時間，直到6月份這場演出才真正與游客重新見面。

“這次停演同樣事發(fā)突然，但從心態(tài)上來說，已經(jīng)從容了許多。而且我相信，基于去年國家的防疫防控經(jīng)驗，這波疫情會迅速得到控制，大規(guī)模爆發(fā)的可能性很小。大眾對疫情的認(rèn)知也越來越理性，旅游市場信心重塑周期相比去年也會較短” 楊祥華這樣講到。

自湖南張家界魅力湘西劇場觀看演出的觀眾加劇疫情擴(kuò)散以來，同為旅游業(yè)者的他時時刻刻在關(guān)注防控形勢的變化，隨著情況越來越嚴(yán)峻，湖北也出現(xiàn)關(guān)聯(lián)病例，且不斷出現(xiàn)新增，做好疫情防控工作與停演準(zhǔn)備就已經(jīng)是他給自己打的“預(yù)防針”。8月6日，唐城景區(qū)正式發(fā)布公告決定臨時閉園（日間、夜間均暫停營業(yè)），具體開園時間將會另行通知。

而就在襄陽唐城景區(qū)閉園公告發(fā)布的前一天，遠(yuǎn)在河北的景區(qū)承德避暑山莊也發(fā)布了公告，將暫時關(guān)停演出《夢入避暑山莊》，開演時間及場次安排將按照實際情況等待進(jìn)一步通知。為表達(dá)對已購票觀眾的歉意，該景區(qū)還在公告中承諾，演出正常開始后已退票的游客可憑當(dāng)時的購票憑證額外領(lǐng)取3張演藝門票。

承德避暑山莊旅游集團(tuán)《夢入避暑山莊》演藝項目部經(jīng)理劉新勝對聞旅表示，盡管目前河北承德還不是疫情的中高風(fēng)險地區(qū)，但“外防輸入、內(nèi)防反彈”的壓力與日俱增，為了響應(yīng)承德疾控中心“要嚴(yán)格管控演出、論壇、會議、培訓(xùn)等聚集性活動”的號召，避暑山莊最終還是做出了停演的決定。

“暑期對于演藝項目來說是一年之中的旺季，對于身處北方、冬季嚴(yán)寒的承德而言更是如此，這次由于疫情導(dǎo)致的停演，對于我們來說無疑是一個沉重的打擊。根據(jù)數(shù)據(jù)報告的預(yù)估，以及考慮到疫情對九月份及十一小長假時對旅游業(yè)的影響，這次疫情反撲可能會影響全年旅游收入的30%?！?/p>

根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年8月13日0時30分，全國（不含港澳臺）疫情中高風(fēng)險地區(qū)名單達(dá)160個，其中高風(fēng)險地區(qū)有27個。而文旅部日前也發(fā)布信息，截至8月4日全國暫停開放的A級旅游景區(qū)也達(dá)1152家，這其中很大一部分都擁有演藝項目。在景區(qū)去門票趨勢下，特別是疫情后的恢復(fù)期，演藝項目對于景區(qū)引流及促進(jìn)營收方面所起到的作用越來越明顯。以今年五一假期來說，中國演出行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)顯示五天小長假共上演1600余場旅游演藝項目，接待觀眾超過240萬人次，票房收入3.6億元。

據(jù)楊祥華透露，《大唐倚夢》2018年7月14日正式對外公演，僅4個月時間，景區(qū)夜間項目接待游客量就超40萬人次，疫情爆發(fā)前的2019全年接待量更是超過110萬人次，而到了2020年，盡管疫情影響極大，這一數(shù)據(jù)仍超60萬人次，在“惠游湖北”活動期間名列全省A級景區(qū)前列。另據(jù)劉新勝表示，自2021年4月底以來，截止到2021年8月4日關(guān)停演出時，《夢入避暑山莊》項目也已演出285場次，接待人數(shù)約6萬余人次，如果沒有這次疫情影響，這個項目作為避暑山莊旅游集團(tuán)投資打造的熱點項目，將在旺季肩負(fù)起打響承德文化旅游城市新名片的重任。

自1997年《宋城千古情》開啟公演，我國旅游演藝也正式進(jìn)入了1.0時代，到2004年《印象劉三姐》問世，開啟了山水實景演藝新模式，再到燈光秀、沉浸式演藝創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，旅游演藝市場經(jīng)歷了不斷的蛻變升級，行業(yè)規(guī)模也在不斷的增長擴(kuò)大。

從相關(guān)企業(yè)新增角度，近10年旅游演藝企業(yè)注冊量逐年攀升，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月6日，我國在業(yè)存續(xù)的“旅游演藝”相關(guān)公司達(dá)5460家，其中2020年新增661家，2021年（截至目前）新增174家。

來源：企查查

這樣的增速源于市場需求與政策鼓勵的雙重影響。2019年5月29日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，核心就是圍繞“著力推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用”。而這也是促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的首個正式文件，大大提升了企業(yè)參與布局的積極性。

而從需求角度，出于豐富游樂內(nèi)容、拓展?fàn)I收渠道、吸引客源等目的，近年來引入演藝項目已經(jīng)成為景區(qū)的標(biāo)配，不少景區(qū)運(yùn)營方專設(shè)了演藝部，負(fù)責(zé)演藝的運(yùn)營，策劃季節(jié)性演出項目，在品質(zhì)與形式上也不斷推陳出新。

以《夢入避暑山莊》來說，這是一臺在去年疫情時期承德避暑山莊推出的全新旅游演藝項目，是基于避暑山莊內(nèi)蒙古包區(qū)域的表演，通過“初歸故土”、“夢回山莊”、“再憶東歸”、“又現(xiàn)盛世”、“夢入避暑山莊”五幕用70分鐘時間講述了歷史上土爾扈特部東歸的感人故事。

這個項目前三幕及第五幕在避暑山莊主場大幄進(jìn)行，第四幕在大幄周邊的蒙古包進(jìn)行，打破空間界限，讓每一位觀眾既是旁觀者，也是參與者是項目總導(dǎo)演王卓希望追求的呈現(xiàn)效果。他曾在接受聞旅采訪時表示，以觀光為主走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足游客的深度游玩體驗需求，景區(qū)需要項目創(chuàng)新，而作為演藝項目的內(nèi)容創(chuàng)造者來說，也需要正視景區(qū)對于旅游演藝的特殊需求，以創(chuàng)新的思維做最好的融合。

另一個典型案例是在今年6月正式營業(yè)的《只有河南·戲劇幻城》，該項目占地622畝，擁有56個格子，一座地坑院和21個劇場，可容納一萬名觀眾，既是演藝劇場的同時也在朝著全景式全沉浸戲劇主題公園方向探索嘗試。這意味著，國內(nèi)的旅游演藝項目已經(jīng)不僅僅滿足于旅游體驗中的“附加產(chǎn)品”，而是希望成為旅游目的地。一方面對于這樣的探索業(yè)內(nèi)都持有鼓勵和觀望的態(tài)度，寄希望于這樣的新穎形式能夠幫助目的地引流，增加過夜以及二次消費(fèi)；另一方面，演藝項目是否能支撐得起這樣的休閑娛樂消費(fèi)需求，中國的游客會不會買賬，也成為大家對于《只有河南·戲劇幻城》“野心”的質(zhì)疑。

作為該項目的總構(gòu)想、總導(dǎo)演、總編劇，王潮歌將之定義為會成為現(xiàn)象級的演藝作品。而最終能否也成為旅游演藝創(chuàng)新探索下的標(biāo)桿之作，仍需要實際運(yùn)營成效給出答案。根據(jù)目前公開披露的最新數(shù)據(jù)，《只有河南·戲劇幻城》開業(yè)后的首個端午假期，三天時間共接待游客2.3萬人次，綜合收入為713萬元，而這個項目總體投入在60億元人民幣。

來源：企查查

有更新自然也有迭代，另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，疫情以來注銷的旅游演藝相關(guān)企業(yè)也不再少數(shù)，回顧2020年全年吊注銷的相關(guān)企業(yè)數(shù)為273家，2021年（截至目前）則吊注銷了155家。據(jù)不完全統(tǒng)計，80%的旅游演藝項目都處于虧損狀態(tài)，真正盈利的不到9%，想透過演藝項目增加營收，仍是極具挑戰(zhàn)的任務(wù)。

眾所周知，投入高、運(yùn)維成本高以及回報周期長是旅游演藝的最大特點，創(chuàng)造一個演藝項目并不是最難的，如何運(yùn)營才是真正的挑戰(zhàn)。

以宋城演藝來說，作為國內(nèi)知名的旅游演藝上市公司，自2019年開始，也面臨著營收下滑的瓶頸，特別是疫情后，對于業(yè)績的恢復(fù)承壓較大。2018年時宋城演藝營收來到最高值為32.11億元，2019年下滑至26.12億元，此后2020年9.02億元，今年第一季度為3.06億元。

宋城演藝歷年營收數(shù)據(jù)一覽，圖源企查查

而在凈利潤上，宋城演藝的表現(xiàn)還是比較穩(wěn)定，疫情前維持了上漲的趨勢，盡管2020年出現(xiàn)17.52億虧損，但到2021年第一季度，已經(jīng)成功扭虧為盈，凈利潤達(dá)1.32億元。

宋城演藝歷年凈利潤數(shù)據(jù)一覽，圖源企查查

這與宋城演藝近些年不斷求變密不可分，千古情系列無疑是宋城演藝的招牌項目，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年第一輪異地擴(kuò)張開始，宋城演藝實現(xiàn)了營收和凈利潤年復(fù)合增長率雙雙超過30%的高速發(fā)展；到了2020年，宋城演藝開始了第二輪業(yè)務(wù)擴(kuò)張，覆蓋桂林、張家界、西安、上海、佛山、西塘等地。值得關(guān)注的是，在宋城演藝的二輪擴(kuò)張中，已經(jīng)堅持以輕資產(chǎn)輸出為主，即宋城演藝向合作方提供品牌授權(quán)、規(guī)劃設(shè)計、導(dǎo)演編創(chuàng)、托管運(yùn)營等服務(wù)，并通過收取相對應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用及受托經(jīng)營管理費(fèi)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入。

而在其近日回復(fù)投資的內(nèi)容中，更是明確表示了近兩年公司正在從千古情系列向演藝公園轉(zhuǎn)型，從旅游目的地向一二線城市并行。今年4月29日，作為宋城演藝破局城市演藝之作，上海宋城演藝公園開業(yè)迎客，這個演藝集群匯集了主秀《上海千古情》和《顏色》《S秀》《熱情桑巴》《Wa！恐龍》等個性化駐場秀，內(nèi)容更加多元，也顛覆了宋城以往的演藝項目模式。

在談及上海宋城演藝公園項目的意義時，宋城方面更是直言，這是公司首個并行推出旅游演藝和城市演藝形態(tài)的項目，在占地面積不到20畝的單一建筑體內(nèi)實現(xiàn)6000+座位數(shù)的劇院矩陣突破，采取的分票制也兼顧旅游人群和城市人群的差異化需求，并在散客市場成功試水，為后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)一步迭代積累了豐富的實踐經(jīng)驗，也打開了未來宋城演藝向其他省會級城市、計劃單列市拓展的可能性。

據(jù)了解德爾塔疫情之下，位于低風(fēng)險區(qū)域的上海宋城演藝公園仍可繼續(xù)營業(yè)，相較之下，更多不具規(guī)模的中小演藝企業(yè)以及演藝項目所面臨的破局壓力會更大。楊祥華表示，疫情防控取得成效后，業(yè)內(nèi)對于下半年旅游市場全面復(fù)蘇態(tài)勢十分看好，再加上十四五規(guī)劃綱要中對推進(jìn)旅游演藝、改善旅游消費(fèi)體驗等提出明確要求，包括盛世唐城景區(qū)在內(nèi)的旅游主體都提前進(jìn)行了演藝市場布局，加大了在演藝產(chǎn)品開發(fā)、旅游消費(fèi)升級等方面的投入。

然而，德爾塔疫情的傳播始料未及，導(dǎo)致游客流動性瞬間減弱，游客量陡然減少，給舊傷未愈的旅游市場又一次突如其來的沖擊，在一定程度上導(dǎo)致前期投入回報率縮水，旅游演藝的資金投入進(jìn)入躊躇階段，從短期來看必會減緩旅游演藝的發(fā)展。

“我們當(dāng)下的難點主要是幾方面，首先是游客沒有了這個不用在多言，勢必影響到公司全年業(yè)績目標(biāo)的完成，未來這波疫情得到控制市場恢復(fù)后，全國各地的演員再次召集、項目重新啟動也可能存在不可預(yù)估的困難。對于我們來說，唐城夜游正處于高速發(fā)展期，停演后，也是會打亂本年度整體營銷宣傳計劃，唐城品牌的塑造、知名度的擴(kuò)大都將受到不同程度的影響，很多損失是難以用具體的額度來體現(xiàn)的?！?/p>

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年國內(nèi)旅游演藝達(dá)340臺，觀眾人次達(dá)到9583.2萬人，票房同比增長超15%達(dá)到68.02億元，旅游演出市場呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢。楊祥華也表示，疫情將伴隨著旅游演藝的發(fā)展，是行業(yè)需要面對客觀存在的事實，做好長期防控準(zhǔn)備的同時，也依然保持對旅游演藝市場發(fā)展的長遠(yuǎn)信心。

“基于國家對疫情防控處置措施的快速實施，以及地方政府對疫情防控的強(qiáng)力執(zhí)行，加之國內(nèi)新冠疫苗接種的普及化，大眾防疫意識的穩(wěn)固提升，預(yù)計疫情9月上旬會有明顯好轉(zhuǎn)，我們也期望盛世唐城景區(qū)夜游演藝項目能于9月中下旬恢復(fù)正常，不要錯失一年之中為數(shù)不多的長假期?！?/p>