春節假期，我省各大景區繁榮忙碌的景象再現，熱門旅游目的地客流倍速復蘇，江蘇新春文旅市場迎來“開門紅”。全省共接待國內游客4135.01萬人次，同比增長21.8%，恢復到2019年同期的121.3%；實現國內旅游收入282.29億元，同比增長20.6%，恢復到2019年同期的100.6%。

長線游復蘇，熙攘人群重現景區

春節假期，熙熙攘攘的人潮大軍再次出現在各大景區。常州市9家4A級以上收費景區共接待游客119.23萬人次，實現營收1.4億元，比2019年疫情前同期分別增長17.27%、11.11%。宿遷文旅集團下轄新盛街、皂河龍運城、項王故里、江蘇三臺山國家森林公園共接待游客43.03萬人，創同期歷史新高，特別是新盛街日均接待游客近3萬人，有力帶動老城區周邊商圈煥發新活力。

賞燈、逛廟會、看燈光秀等不僅為春節增添了別樣樂趣，也把更多“流量”變為“留量”。大年初一到初五，“金陵尋夢·夜瞻園”沉浸式演出每晚在南京上演兩場，實景還原經典名著《紅樓夢》，吸引游客夜游夫子廟。無錫融創樂園開啟“白+黑”游樂模式，花燈點亮樂園夜場。

國內長線游市場迎來強勁復蘇。同程旅行數據顯示，春節假期，同程旅行平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。不僅冬季傳統熱門目的地迎來大量游客，非冬季旅游主要目的地的江蘇旅游市場也出現大幅增長。省內多個熱門景區再現游客“爆滿”的景象，其中揚州酒店預訂同比漲幅達659%，躋身春節期間同程平臺“黑馬”目的地之一。

打造新IP，讓“年俗”更具時尚感

春節假期，我省各地紛紛舉辦突出年味的民俗表演、特色活動，在新春喜慶氛圍中，將具有傳統文化情懷的“年俗”打造成時尚新IP。

打鐵花、篝火晚會、國潮燈會……除夕夜，無錫拈花灣張燈結彩，人聲鼎沸，與家人一起來迎新納福的游客絡繹不絕。當天，整個靈山景區游客總數達2.3萬人，是寅虎年里游客最多的一天。“火樹銀花不夜天”，從除夕開始，夫子廟—秦淮風光帶就成為南京城最有煙火氣和年味的地方，夫子廟再次出現摩肩接踵的賞燈盛景。春節假期前五天，夫子廟核心景區迎客達93.39萬人次。

焰火秀也“點燃”了新春年味。大年初一晚7點半，江蘇園博園新春音樂焰火秀開演，無人機星空秀搭配浪漫的音樂焰火，拉動園內酒店訂單量激增。

“兔元素”也成為春節旅游市場的重要IP。在南京老門東城墻根下高達五層樓的巨型兔子燈成為“新網紅”，合照人群絡繹不絕。六朝博物館的“我們的節日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展示了形態各異的兔形象及飽含著兔元素的文物，南京市民俗博物館則推出“百兔爭春——癸卯年生肖‘兔’藝術創意作品展”，都成為市民游客打卡地。

政策“引流”，擴展文旅消費新場景

各地推出的門票免費等各類優惠，率先為推動文旅消費復蘇“添了一把火”。

1月21日，除夕，無錫49家景區同步實行春節假期免費入園的第一天，各景區游園人數大增，無錫動物園全天入園16508人。蘇州春節期間執行全市免費游園激活了旅游市場，春節前5天，蘇州園林景區接待游客已突破76萬人次，蘇州市園林和綠化管理局下轄的14家園林景區每天入園游客均達10余萬人次。

通過優惠政策“引流”是第一步，打造文旅新場景、不斷提供新選擇，才是擴大消費的關鍵。

從年初二到年初五，“水韻江蘇”粉絲開門紅打卡活動在南京熙南里歷史文化街區上演，游客關注“水韻江蘇”全媒體平臺賬號后，在“大本營”領取活動邀請函，即可在10個粉絲打卡點“解鎖”互動體驗，從現場身著旗袍、長衫的演員身上尋找通關線索。“我們希望為廣大游客帶來一場新春沉浸式通關游戲，探索‘旅游+劇本殺’的文旅新模式。”省數字文化和智慧旅游發展中心相關人士說。

“抓住年輕人就抓住了消費主力軍。”湯山礦坑公園運營負責人芮鵬介紹，儀式感滿滿的圍爐煮茶，成為不少年輕人的冬日新寵。春節期間，公園將燒烤與下午茶重新組合包裝，推出圍爐煮茶“暖冬套餐”和“雞湯套餐”，頗受年輕消費者歡迎。