作為歷史文化名城，南京有著大小近200個圖書館、博物館、景區和旅游度假村。

來一趟南京，除了記憶，你還能帶走些什么？一套金陵十二釵云錦化妝鏡、一盒桂香四溢的香膏、一條優雅的云錦絲巾……這些各具特色的文旅商品是怎樣源源不斷輸送至游客眼前？新江蘇帶你走進南京特色文旅商品研發基地。

以創意擴圈，風景里有“風景”

多年來，在景區設文旅商店已是約定俗成。在南京，這些店鋪不再滿足兜售“老幾樣”，富有設計元素的精巧產品以及食飲結合的文化空間，讓游客停駐時長甚至不遜于游覽時間。

這幕風景里的“風景”，背后凝聚的是研發團隊的心血。

南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中。在南京大報恩寺琉璃塔拱門下，感受來自千年前的雄偉壯闊，再沿著游覽路線，尋一處寧靜。行至末尾，滿目玲瑯的商品展柜又自成風景線。

茶香、米香、酒香和梅子香……采擷一縷煙火，將市井街巷百姓的生活味道凝練進膏盒。

“這些香膏、香薰、香囊的制作，一般要經過文獻查詢、調香試香、包裝設計、工藝對比等多個流程?！蹦暇﹫蠖魇サ毓鞠嚓P負責人羅璇介紹，大報恩寺“腳下”有支“特工隊”，從設計到采購、制作，一條龍生產專屬大報恩寺的文創產品，通過對出土文物、典籍的挖掘，每年將原創生產近百款商品，一些重點產品的設計周期或達半年之久?！敖┠?，‘有態度’的商品更受偏愛，團隊會更多采用‘90后’‘00后’設計師創意，把傳統文化化為當下潮流新文創?！?/p>

相較于歷史文化景點中店鋪的“?！保暇┦袌D書館內南圖文創中心展出的產品，創意來源更廣泛。用負責人毛正明的話來說，“研發基地主要聚焦南京‘文化名片’，為大眾帶去文學與藝術上的產品?！?/p>

打開一本筆記本，快速翻動書頁，水滸傳108將盡數出現，這些畫作取材于《南京圖書館珍本叢刊》清彩繪本中張琳繪制的《水滸傳人物圖像》。帶回家的明信片上，印著的是明代古籍《金陵圖詠》中的插圖。

“南京古籍資源豐富，我們把豐富的文化資源加工重組，融入到顧客生活，還會在將畫作、館藏文物元素融入其中，做二次創作?！泵鞅硎荆ㄟ^文創產品不但可以將厚重的經典以更“輕松”形式傳遞，也再次對書畫作品、文化典籍宣傳，成為圖書館、藝術館、景區有機的一部分。

勾勒城市印象，商品也能講好“南京話”

如果說城市是本書，那城市文創就是為城市留白填充無限想象力的存在。

整合文化資源，定格城市印記，講述綿延豐厚的城市故事，是南京設計廊文旅商品研發基地的“拿手戲”。團隊通過勾勒城市印象對城市再解讀，將金陵元素融入一個個設計。

云紋、人面紋、獸面紋、蓮花紋……在六朝博物館的大門上，近千枚瓦當形態各異、整齊排列。作為中國古代建筑上覆蓋檐頭筒瓦前端的遮擋，瓦當體積雖小，但獨具標志性，它代表著宮苑、府衙等較高等級的建筑的存在。

在南京，迄今出土的六朝瓦當已逾千枚。設計師發掘，這些看似嚴肅的瓦當實則各具特色，于是將物品擬人化，“跳舞的瓦當”源此誕生。由此衍生出的貼紙、盲盒筆、旅行手帳等大受好評。在南京理工大學讀研的張文靜說，每周末都會帶著瓦當旅行手帳去博物館、圖書館“收集印章”，“每次打卡，都感覺和南京的羈絆更深了?！?/p>

南京設計廊打造的“寧好”家族系列IP，商品類型覆蓋50多個品類，還通過節氣主題海報、漫畫等線上創意形式走進大眾視野。

獨具金陵特色的形象不止于此。南京世界文學客廳門前，“寧好”笑意盈盈的臉上架著圓圓的眼鏡，軟萌可愛地迎接每位來客；文旅商店里，身潤如玉的鸚鵡螺杯套裝取文物東晉鸚鵡螺杯形態，重現跨越六朝的典雅氣韻……近年來，不少南京城市文創相繼亮相，在多家文博場館內設有文旅商店，持續開發各具特色的文旅產品。

“這幾年，消費者對文旅商品的理解多了美學、設計學方面認識，對實用性也提出了更高要求，市場接受度和包容度也在慢慢提高?！痹O計廊負責人潘昌旭說，從符號到記憶，文旅商品蘊含豐富的地方文化?！拔覀兿ＭO計出的商品，像一塊塊拼圖，勾勒出南京城市形象，游客帶走的商品就是獨屬的金陵記憶。”

沉浸+參與，文旅商品拓展新體驗

在傳統觀念里，文旅商品主要是游玩后的“附加”選項。如今，各景區開始嘗試“新玩法”，推出了不少沉浸式項目，拓寬文旅商品概念。

在緣夢空間，兒童可以趣玩體驗，投壺、拓印、擊鼓夾幣；喧鬧的貨架區后有一遇茶室，可以體驗品茗、制香……羅璇介紹，“近年來，大報恩寺研發團隊通過‘文創+體驗’的形式，打造了劇本殺、手工課等多種參與項目，讓游客們不僅帶走物品，也帶走一場回憶。

無獨有偶，大豐堂也嘗試用更親近游客的方式推介文化和產品。古籍修復師們常用的鑷子、刷子、針線、訂書錐等修復工具，以簡筆圖案印在圍裙等生活物品上?！皥D書館會定期舉辦曬書等活動，還會有修復師展示雕版印刷等古代印刷方法，大家不光能參與其中，也可以通過相應的文創產品，將藝術背后的文人生活，代入到自己的生活中去?！泵髡f。

在南京市文旅局產業發展處三級調研員紀鵬飛看來，目前南京文旅行業正努力突破疫情對旅游業的影響，通過創意以“場景+文創”“演出+文創”“體驗+文創”等形式，將商品融入當地居民日常消費場景，這不僅有助于旅游業的復蘇，也讓城市文化“活”了起來。

南京是一座歷史文化名城，有豐富的文化資源和文化遺產，在文旅商品的開發上有著天然的優勢。紀鵬飛表示，近年來，南京市通過授權一批特色文旅基地商店，鼓勵支持他們參與各類文創設計大賽，同時，通過打造各創意街區的特色文化集市、特色文旅商店，形成集聚效應，拓寬文旅商品的銷售渠道，全產業鏈推動文創產品的創新生產。（部分圖片來自采訪對象）