2021年12月2日至6日“重慶澳門周”大型旅游推廣展舉行，澳門多個(gè)政府部門與多家企業(yè)機(jī)構(gòu)和商會(huì)再度攜手，在重慶展開線下推介會(huì)及美食推廣等活動(dòng)。

       進(jìn)入2021年底，隨著澳門疫情轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定，多項(xiàng)引客入澳活動(dòng)陸續(xù)開鑼，包括第68屆澳門格蘭披治大賽車、第21屆澳門美食節(jié)、游澳消費(fèi)樂滿FUN、2021澳門光影節(jié)及“翱游澳門無人機(jī)表演盛會(huì)”等。

       最新一份施政報(bào)告顯示，澳門2021年上半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭逐步顯現(xiàn)。上半年，本地生產(chǎn)總值恢復(fù)至約1161.50億澳門元，按年增長25.7%；1月至9月，訪澳門旅客逾577萬人次，按年上升43.7%。

       旅游業(yè)一直是澳門的支柱產(chǎn)業(yè)。2021年，國家“十四五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)支持澳門豐富“世界旅游休閑中心”內(nèi)涵，深化粵港澳合作、“一帶一路”國際及區(qū)域合作，進(jìn)一步明確了澳門“世界旅游休閑中心”的發(fā)展定位。

       線上線下，推動(dòng)旅游與會(huì)展聯(lián)動(dòng)融合

       澳門特區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長、旅游發(fā)展委員會(huì)主席李偉農(nóng)近日表示，新冠肺炎疫情給澳門帶來巨大沖擊，經(jīng)各方共同努力，澳門旅游業(yè)的復(fù)蘇取得了階段性成果。澳門特區(qū)政府聯(lián)合旅游業(yè)界和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，挖掘精品資源，積極參與推介合作，花式拓商機(jī)，喜迎八方客。

       今年5月13日在江蘇南京舉行的“江蘇澳門周——澳門風(fēng)情美食節(jié)”啟動(dòng)儀式上，由澳門烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長暨江蘇澳門周美食推廣領(lǐng)廚盧子成在南京金陵飯店呈獻(xiàn)澳葡菜式自助餐，以宣傳澳門美食品牌——“澳葡菜”，展示澳門“創(chuàng)意城市美食之都”的魅力。

       由澳門特別行政區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財(cái)政司主辦，江蘇省人民政府港澳事務(wù)辦公室、南京市人民政府港澳事務(wù)辦公室協(xié)辦的“江蘇澳門周”在南京夫子廟步行街設(shè)置大型路展，推廣澳門獨(dú)特且多元的旅游元素，并向內(nèi)地居民宣傳澳門健康安全宜游的形象，持續(xù)引客來澳旅游消費(fèi)。

       有年輕情侶表示，得知澳門在夫子廟舉行路展，慕名而來。他們對(duì)澳門印象良好，除了獨(dú)特的文化，還有多元的美食。

       一對(duì)年輕夫婦表示，澳門是他們出境游的首選目的地，希望攜同孩子到澳門游玩。

       “江蘇澳門周”路展共呈獻(xiàn)56場(chǎng)精彩表演，包括澳門非物質(zhì)文化遺產(chǎn)清單項(xiàng)目的舞獅、舞龍、葡萄牙土風(fēng)舞和蔡李佛拳，以及“澳門人樂隊(duì)”奏唱土生土語歌曲、澳門歌手演唱原創(chuàng)歌曲等。澳門旅游吉祥物“麥麥”亦于現(xiàn)場(chǎng)熱情歡迎南京的居民和旅客。

       這僅僅是澳門在內(nèi)地推廣旅游的一個(gè)縮影。

       今年以來，澳門特別行政區(qū)政府旅游局與澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局先后在南京、杭州、上海及成都、重慶舉辦“澳門旅游會(huì)展推介會(huì)”，積極介紹澳門旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)，讓兩地業(yè)者交流洽商，并宣傳澳門健康安全宜游的城市形象。

       今年7月9日，由文化和旅游部支持、澳門特別行政區(qū)政府旅游局主辦的第九屆澳門國際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)隆重開幕。本屆展會(huì)結(jié)合線上線下形式舉行，融合“旅游+”元素，助力旅游及促進(jìn)業(yè)界交流合作。

       澳門旅博會(huì)期間，還舉行了近40場(chǎng)研討會(huì)和會(huì)議，以及10多場(chǎng)旅游主題推介活動(dòng)，旅博會(huì)旨在推動(dòng)旅游與會(huì)展、電商、美食及文創(chuàng)等范疇的聯(lián)動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)“旅游+”跨界融合，全方位滿足參展商和買家開拓客源市場(chǎng)及尋找新供應(yīng)商的需求，發(fā)掘嶄新商機(jī)，共同驅(qū)動(dòng)旅游創(chuàng)新。

       疊加效應(yīng)，提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

       深化“旅游+”跨界融合被列為澳門特區(qū)政府旅游局今年的五大重點(diǎn)工作之首。一年來，旅游局梳理旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)和其他新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游建設(shè)，支持業(yè)界開發(fā)新旅游衍生產(chǎn)品，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展，加大“旅游+”跨界融合，當(dāng)中包括“旅游+會(huì)展”、“旅游+文創(chuàng)”、“旅游+電商”以及“旅游+體育”等，借助疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升澳門旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

       澳門特區(qū)行政長官賀一誠今年11月16日在特區(qū)立法會(huì)作2022年財(cái)政年度施政報(bào)告時(shí)說，要深化“旅游+”跨界融合，促進(jìn)旅游服務(wù)業(yè)復(fù)蘇。通過豐富世界旅游休閑中心內(nèi)涵，推動(dòng)集美食、度假、觀光、購物、娛樂、文創(chuàng)、醫(yī)療、體育等元素為一體的綜合旅游休閑產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。推動(dòng)會(huì)展業(yè)專業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展，強(qiáng)化會(huì)展專業(yè)化與招商工作，搭建會(huì)展跨界平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化會(huì)展引領(lǐng)投資作用。

       澳門會(huì)展旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長何海明稱，“澳門特區(qū)政府接受了會(huì)展業(yè)界大部分的觀點(diǎn)，包括強(qiáng)化會(huì)展的招商工作，促進(jìn)會(huì)展業(yè)招商引資的作用，同時(shí)搭建會(huì)展的輻射平臺(tái)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效果。”他建議，明年應(yīng)重點(diǎn)深化旅游加會(huì)展、會(huì)展加體育等的跨界融合發(fā)展。

       因應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的新環(huán)境、新政策、新方向及新趨勢(shì)，配合澳門特區(qū)政府實(shí)現(xiàn)建設(shè)“世界旅游休閑中心”的愿景，澳門特區(qū)政府旅游局去年底委托研究機(jī)構(gòu)檢視《澳門旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，首份檢視報(bào)告于今年11月12日公布。

經(jīng)檢視及重整后的行動(dòng)計(jì)劃共有91個(gè)，未來將落實(shí)推進(jìn)覆蓋旅游產(chǎn)品及設(shè)施、優(yōu)質(zhì)旅游及協(xié)作、精準(zhǔn)營銷、城市建設(shè)、智慧科技、區(qū)域和國際合作等6個(gè)范疇等“焦點(diǎn)行動(dòng)”。

       澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華介紹2022年旅游局將按4大重點(diǎn)推進(jìn)工作：擴(kuò)客源助旅游服務(wù)業(yè)復(fù)蘇：多渠道宣傳澳門安全宜游、創(chuàng)建新穎內(nèi)容引客；提振社區(qū)經(jīng)濟(jì)：推出“社區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)拓展”、“美食文化推廣”及“濱海旅游”專項(xiàng)資助計(jì)劃、調(diào)整“星級(jí)旅游服務(wù)認(rèn)可計(jì)劃”、制作結(jié)合本地?zé)衢T旅游景點(diǎn)及文化元素的宣傳短片；深化“旅游+”跨界融合，促旅游業(yè)提質(zhì)建設(shè)：包括“旅游+會(huì)展”、“旅游+體育”、“旅游+電商”、“旅游+文創(chuàng)”、促旅游業(yè)提質(zhì)建設(shè)；深化區(qū)域合作：與橫琴深度旅游合作、加強(qiáng)大灣區(qū)旅游合作。

       借助粵港澳大灣區(qū)，積極拓展旅游客源

       今年3月18日，《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施推進(jìn)會(huì)在廣州舉行。會(huì)議明確，廣東、香港、澳門相關(guān)部門將在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組框架下，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，依托每年由粵港澳三地輪流舉辦的粵港澳文化合作會(huì)議、粵港澳大灣區(qū)城市旅游聯(lián)合會(huì)等現(xiàn)有文化、旅游合作工作機(jī)制，建立《規(guī)劃》推進(jìn)實(shí)施工作機(jī)制和日常工作聯(lián)絡(luò)機(jī)制，共同推進(jìn)規(guī)劃實(shí)施。

       自今年3月起，澳門特區(qū)政府旅游局和澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局已先后在廣州、東莞、中山、肇慶和惠州等多個(gè)粵港澳大灣區(qū)城市開展線下旅游及會(huì)展推廣工作。澳門特區(qū)政府旅游局也赴橫琴粵澳深度合作區(qū)，與橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局及民生事務(wù)局會(huì)面交流，探討及交流未來的琴澳旅游合作，并聯(lián)同澳門旅游業(yè)界考察當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目。

       2020年12月24日，文化和旅游部、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣東省人民政府聯(lián)合印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。

       對(duì)于《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，澳門特區(qū)政府表示，《規(guī)劃》將給澳門文化和旅游協(xié)同發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇，不僅進(jìn)一步助力澳門繼續(xù)擦亮“世界文化遺產(chǎn)——澳門歷史城區(qū)”及“創(chuàng)意城市美食之都”這兩張城市名片，推動(dòng)開發(fā)特色旅游品牌及“一程多站”旅游產(chǎn)品，吸引更多海外旅客來訪澳門、進(jìn)入大灣區(qū)，共同開拓國際客源市場(chǎng)。澳門旅游還于2021年5月1日，推出更新版“旅游激勵(lì)計(jì)劃”，擴(kuò)大適用范圍及豐富現(xiàn)行計(jì)劃的支持項(xiàng)目，以提升澳門作為籌辦商務(wù)及體育旅游活動(dòng)等目的地之吸引力，積極拓展客源，助力提振澳門旅游經(jīng)濟(jì)，配合澳門特別行政區(qū)政府加強(qiáng)旅游業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，深化“旅游+”跨界融合。

       《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地”“推進(jìn)粵港澳共享區(qū)域旅游資源，構(gòu)建大灣區(qū)旅游品牌，研發(fā)具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品”。

       澳門特區(qū)政府旅游局局長文綺華認(rèn)為，由“十二五”規(guī)劃到“十四五”規(guī)劃，澳門旅游的定位一直是“要發(fā)展成為一個(gè)世界旅游休閑中心”，中國與葡語國家的商務(wù)合作服務(wù)平臺(tái)。在此兩定位基礎(chǔ)上，在大灣區(qū)規(guī)劃綱要中提出，“澳門要以中華文化為主流，發(fā)展一個(gè)多元文化共存的交流合作基地”。因此，澳門旅游就是要突出中華文化、融合多元文化，形成一個(gè)中心、一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)基地，做中國與其他國家的橋梁。澳門是一個(gè)古今兼容多元文化并存的城市，值得放慢腳步游歷，細(xì)味其獨(dú)特之處。當(dāng)前，澳門旅游著力于做好內(nèi)循環(huán)工作，尤其是跟大灣區(qū)內(nèi)的城市，加大在內(nèi)地的宣傳推廣，做好“一程多站”設(shè)計(jì)。