接待市民游客2642.28萬人次；各大旅游景區點接待游客1623萬人次；賓館酒店客房出租率54%，環比增長14%；上海地區旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環比增長8.7%……9月17日至10月6日期間舉行的2021年上海旅游節以“新玩法、新融合、新消費、新展示”的文旅新模式讓市民游客再次樂享這一城市品牌文旅活動。

今年的上海旅游節在“變與不變”中尋求突破。不變的是上海旅游節辦節宗旨——“人民的節日”，變的是辦節方式——首次特別推出“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題，用富有創意的打開方式，實現了“安全有序、破圈迭代、供需兩旺、主客共享”的辦節目標。

“作為全國最早創辦的旅游節慶品牌，邁入'而立之年'的上海旅游節，要不斷在'變與不變'中尋求自我突破、探索模式創新、努力引領潮流。”上海市文化和旅游局局長方世忠說，旅游是大民生、大產業、大展示，事關民生福祉、事關經濟發展、事關城市形象。“‘變’就是要從上海最有資源，最有優勢，最有特質的地方出發，以文塑旅，以旅彰文，為廣大市民游客提供新的資源、新的體驗和新的玩法。‘不變’的就是旅游節的宗旨初心，讓市民游客走進美好與歡樂。”

方世忠用“迭代”和“破圈”兩個詞總結了今年旅游節的最大特點，具體表現在首次設立“建筑可閱讀、城市微旅行”的年度主題，實現上海旅游節平臺與“建筑可閱讀”IP首次進行大碰撞，產生疊加效應、乘數效應，推動“建筑可閱讀”IP的快速轉化、快速破圈。方世忠表示，旅游的本質就是要遇見不同的人，體驗不同的生活，品嘗不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游節策劃組織中，我們將用不同的主題來展現旅游節的獨特魅力，凸顯“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質和優勢。

9月17日舉辦的2021年第32屆上海旅游節特別節目——“建筑可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動是本屆旅游節一大亮點項目。當天節目，全域傳播量超過2.2億，通過電視、廣播、互聯網和移動端等30多個全媒體平臺進行全域傳播，40多位SMG主持人與眾多UGC達人，共同探訪全市150余處優秀建筑，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式，體現了以“建筑可閱讀”為代表的新一批上海文旅“新玩法”，深刻詮釋“文化旅游”作為市民“美好生活”標配的意義。

結合本次大直播活動，本屆旅游節策劃推出一系列“建筑可閱讀”相關新產品、新活動：首推“建筑可閱讀· 線上總入口”，集合建筑信息、建筑導覽、建筑打卡、推薦路線等功能，為市民游客打造24小時“建筑可閱讀”云上空間；首評“上海最受關注二十大優秀建筑”，邀請市民游客打卡和推選最經典的上海建筑；首開“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗方式，配備專業講解員，設置了東方明珠站等5個站點，站點覆蓋沿途的優秀建筑；首發“建筑可閱讀”創意伴手禮產品，用高品質文創產品帶來新的流量。

“建筑可閱讀，城市微旅行”。作為閱讀建筑的延伸，本屆旅游節還圍繞建筑可閱讀、一江一河、家門口的好去處等廣受關注的文旅主題，結合紅色、海派、江南三大文化，推出了十條展現海派經典、體現上海城市軟實力的微游線路，覆蓋上海全市所有中心城區，挖掘城市新空間、新玩法、新體驗。與此同時，上海各區圍繞區內的文旅特色，在旅游節期間，策劃、啟動了一系列城市微旅行線路，通過線上線下相結合的形式，倡導市民游客自發、自選不同微游線路，看展覽、品美食、賞風景、購文創，發現城市升級“迭變”。

據統計，上海旅游節期間，“建筑可閱讀”微信小程序累計訪問量近3.8萬人次；上海“建筑可閱讀”聯盟和上海市建筑學會聯合舉辦的“2021上海最受關注二十大優秀建筑”評選線上公眾投票訪問量約1.09億人次，總投票數4065萬；“建筑可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬游客通過線上線下方式參與微旅行活動。

今年旅游節還推出“云上”旅游節。“云上”旅游節共設4大重點板塊，22項特色活動，包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度、達達、飛豬等在線企業升級線上文旅新玩法，策劃組織“云上”旅游節系列活動，總傳播量達到11.7億次。

聚焦一江一河、郊野公園、五個新城等關鍵詞，今年旅游節期間還推出愛在黃浦江、漫游蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海五個新城、聽見美好上海旅游節等全城聯動主題活動和樂玩上海全攻略、讓世界愛上上海嗲味、樂游上海都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云專題、云欄目互動新空間。

暫停一年的花車巡游以上海旅游直播間“云賞花車”方式創意重啟，來自國內多個省市的17輛花車在上海金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“云直播”“云推介”。

“人人都是體驗官、人人都是代言人”，本屆旅游節圍繞“建筑可閱讀”主題宣推和特別策劃設置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三個熱門話題，以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，邀請市民游客發現“里弄小巷”的別樣景致，體驗“梧桐深處”的美好生活，共同尋找上海文化旅游優質資源，并進行多平臺、多渠道、多角度宣傳與呈現。