10月6日，上海旅游節(jié)圓滿落幕。數(shù)據(jù)顯示，從9月17日至今，上海共接待市民游客2642.28萬人次，各大旅游景區(qū)點接待游客1623萬人次；賓館酒店客房出租率54%，環(huán)比增長14%；上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環(huán)比增長8.7%。

雖然旅游節(jié)閉幕了，但是，上海汽車文化節(jié)又順利“接棒”，繼續(xù)為市民奉上近20場精彩紛呈的活動。10月6日當天，2021上海汽車文化節(jié)正式開幕。上海市副市長陳通出席開幕式并和在場嘉賓共同啟動汽車文化節(jié)。

破圈成為今年旅游節(jié)最大亮點

在談到到今年旅游節(jié)的最大特點時，上海市文化和旅游局局長方世忠用了“迭代”和“破圈”兩個詞進行了總結(jié)。

其中，首次設立“建筑可閱讀、城市微旅行”的年度主題，上海旅游節(jié)平臺與“建筑可閱讀”IP首次進行大碰撞，產(chǎn)生疊加效應、乘數(shù)效應，推動“建筑可閱讀”IP的快速轉(zhuǎn)化、快速破圈，使“建筑可閱讀”大IP成為上海旅游的千萬級流量“新入口”。

9月17日，2021年第32屆上海旅游節(jié)特別節(jié)目——“建筑可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行，全域傳播量超過2.2億，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現(xiàn)”的打開方式，體現(xiàn)了以“建筑可閱讀”為代表的新一批上海文旅“新玩法”。

作為閱讀建筑的延伸，本屆旅游節(jié)圍繞建筑可閱讀、一江一河、家門口的好去處等廣受關(guān)注的文旅主題，結(jié)合紅色、海派、江南三大文化，推出了十條展現(xiàn)海派經(jīng)典、體現(xiàn)上海城市軟實力的微游線路。

據(jù)統(tǒng)計，上海旅游節(jié)期間，“建筑可閱讀”微信小程序，累計訪問量近3.8萬人次；“建筑可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區(qū)共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬游客通過線上線下方式參與微旅行活動。

喜歡上海的理由互動人數(shù)近900萬

“人人都是體驗官、人人都是代言人”。本屆旅游節(jié)圍繞“建筑可閱讀”主題宣推和特別策劃設置的“一江一河潮玩地”、“喜歡上海的理由”、“家門口的好去處”三個熱門話題，以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，發(fā)現(xiàn)“里弄小巷”的別樣景致，體驗“梧桐深處”的美好生活，共同尋找上海文化旅游優(yōu)質(zhì)資源，并進行多平臺、多渠道、多角度宣傳與呈現(xiàn)。

其中，“喜歡上海的理由”征集活動一經(jīng)推出就得到了網(wǎng)友的熱情參與。據(jù)統(tǒng)計，上海旅游節(jié)期間，“喜歡上海的理由”主題發(fā)布近1700條，互動閱讀人數(shù)近900萬。海派文化的代代相傳、城市的溫度和速度、不斷追求的創(chuàng)新意識和對多元文化的包容等“理由”，成為新時期喜歡上海的“關(guān)鍵詞”。

此外，攜程通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)上海酒店成交間夜量、用戶瀏覽量和點評分三個維度綜合評選出二十家上海旅游節(jié)市民游客喜愛的酒店排行榜。這其中，既有主打親子度假體驗的主題樂園酒店，也有位于浦江兩岸的奢華之選，可以為用戶提供不同出游場景參考。

近20項活動陸續(xù)登場，汽車文化節(jié)延續(xù)精彩

旅游節(jié)閉幕讓很多市民感到意猶未盡，但從今年起，汽車文化節(jié)完成“升格”，成為與上海旅游節(jié)雙節(jié)互動并延續(xù)旅游節(jié)活動項目的重要節(jié)慶活動。

首家開在博物館里的“我嘉書房”正式開放，百年“豪車”巡游演繹歷史的“交響曲”，首發(fā)8個汽車旅游打卡點幫助市民多維度感受“人、車、城的融合”，以不同視角直觀感受318公路沿線風貌與風土人情，親子汽車奇妙夜……近20項各具特色的旅游文化項目，成為“上海汽車文化節(jié)”的“主角”，也成為整個十月郊游正確的“打開方式”。

據(jù)介紹，在10月6日至10月31日期間，圍繞“人·車·城的融合”主題的上海汽車文化節(jié)將借城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型“東風”，以智慧交通和未來科技生活為主要元素，通過線上線下相結(jié)合的模式，打破地域邊界、時效邊界、平臺邊界、客群邊界，讓市民游客隨時隨地隨心參與“上海汽車文化節(jié)”。

以今年賽車季特色活動為例，全新的“動力方程派對”線上賽車季，多維度植入汽車文化，增強賽車季趣味性、互動性。“我們第一次嘗試在賽車游戲中融入海派文化IP。讓市民可以通過數(shù)字游戲感受汽車城的全景全貌?！鄙虾０餐の幕糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理俞林介紹，市民還可以憑借賽車小游戲的積分，兌換線下賽車項目體驗卡，感受賽車樂趣。

據(jù)介紹，本屆“上海汽車文化節(jié)”還首次設立了八個汽車主題“打卡點”，將圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等多領(lǐng)域活動場景，通過我嘉書房（汽車主題館）、上海汽車博物館、EF—park動力方程公園、新城萬達酷颯賽車主題餐廳、馬陸商用車模型展示館、上海汽車博覽公園、上海國際賽車場、汽車博覽公園汽車影院，呈現(xiàn)高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，打造沉浸式“海派汽車文化”城市新名片。”

此外，今年嘉定還推出了“自駕旅行”、“古董車巡游”、“觀賽事·游嘉定”等主題文旅產(chǎn)品和服務，讓人們“自助下單”式選擇。

記者了解到，上海汽車文化節(jié)自創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走過了十多個年頭，“汽車嘉定”的文化品牌形象不鼓自鳴。12屆汽車文化節(jié)，共組織策劃了160多項活動，吸引了國內(nèi)外各界人士近240萬人次參與體驗，“汽車嘉定”逐步深入人心，汽車城的功能定位和產(chǎn)業(yè)布局更加完善。

嘉定區(qū)文化和旅游局副局長朱旭表示，今年是汽車文化節(jié)時隔兩年后的首次“回歸”，將以線上線下相結(jié)合的方式為市民“種草”汽車新文化，以更加富有創(chuàng)意的“打開方式”活化利用歷史建筑、風貌街區(qū)、文旅目的地，推動更多的“城市銹帶”轉(zhuǎn)變成“文旅秀帶”。