“連日來，我們景區游客接待量漲幅約20%，預計元旦和春節假期將迎來一波旅游熱潮。”12月14日，南灣猴島生態旅游區品牌運營部部長邢福海在接受記者采訪時表示。

隨著疫情防控政策不斷優化調整，海南旅游市場復蘇氣息越來越濃。元旦和春節假期臨近，目前，“雙節”期間海南機票、酒店、景區等出行產品的訂單量一路上漲，凸顯了旅游業復蘇態勢。

“備戰”元旦春節旅游，海南旅游行業準備好了嗎？

數據：元旦旅游訂單環比增長高達560%

“已經預訂了機票和酒店，元旦跟朋友組團去三亞。”“春節帶爸媽去海南過個暖冬。”……伴隨著疫情防控政策不斷優化調整及2023年放假安排公布，不少人已將元旦春節出游計劃提上了日程。連日來，多家OTA平臺海南旅游出行產品搜索和預訂量快速增長，元旦和春節出行產品預訂尤為熱門。

游客在天涯海角游覽區游玩

機票、酒店方面，攜程數據顯示，截至12月13日，近一周，元旦假期海南整體旅游預訂環比上一周增長150%。其中，機票預訂量環比增長116%，酒店預訂量環比增長超200%。近一周，春節假期海南機票預訂量環比增長135%，酒店預訂量環比增長151%。

美團數據顯示，12月5日至12月14日環比上一階段，元旦期間目的地為海南的機票、酒店、景區等旅游訂單增長560%。其中，三亞的旅游訂單占據近八成。

12月14日，飛豬發布的《飛豬2023年元旦出游風向標》顯示，近一周，“元旦”“跨年”相關產品搜索量環比上周增長超6倍，元旦前往海南的商品預訂量近一周翻倍增長，酒店預訂量環比上周翻兩番，帶有溫泉、游船、樂園門票等玩樂體驗及景點周邊的酒店更受歡迎。

途牛旅游網數據顯示，截至12月13日，2023年元旦春節假期海南相關產品搜索量環比一周前增長168%，訂單量環比一周前增長135%，打包旅游產品的預訂中，自由行產品訂單占比超過六成，自駕游和跟團游的產品訂單占比分別為20%和18%。

景區（點）方面，攜程數據顯示，元旦假期海南熱門景區為：蜈支洲島旅游區、三亞西島海洋文化旅游區、分界洲島旅游區。美團數據顯示，三亞亞特蘭蒂斯失落的空間水族館、鹿回頭風景區、三亞海昌夢幻海洋不夜城、三亞西島海洋文化旅游區，海口市假日海灘旅游區等景區（點）預訂熱度頗高。

游客在蜈支洲島潛水

熱門目的地方面，途牛旅游網數據顯示，三亞訂單占比超過了80%，自“新十條”發布以來，三亞亞特蘭蒂斯度假區、三亞國光豪生度假酒店、亞龍灣天域度假酒店等自由行和自駕游相關的酒景套餐預訂火爆。此外，萬寧、海口同樣是人們跨年、迎新春的熱門選擇。攜程數據顯示，元旦春節假期海南省內熱門目的地TOP5為：三亞、海口、陵水、瓊海、萬寧。

客源地方面，美團數據顯示，在異地客源地中，北京、哈爾濱、沈陽、太原、上海排名TOP5。飛豬數據顯示，東北人預訂海南的出行及旅游產品的消費金額較去年同期增長近四成，哈爾濱躋身海南熱門客源地前10名。

布局：旅企熱情“備戰”元旦春節旅游高峰

為給廣大游客帶來多元旅游體驗，海南省旅文廳自11月初以“疫散云開 重見海南”為主題，全省聯動推出了旅游市場營銷推廣百日行動。目前，160余場活動正陸續開展中，邀請全國游客來海南度過最溫暖、最劃算、最好玩的冬日度假之旅。海南省旅文廳相關負責人表示，海南將在做好各項疫情防控措施的前提下，以高性價比、高品質的旅游產品，讓全國人民都能來海南放松身心、療愈度假。

與此同時，記者在采訪中發現，海南旅游產業鏈上的其他業態也在為市民游客元旦春節假期出行積極布局，搶抓機遇。

“旅游業復蘇，旅行社坦然面對會更好。”海南文華旅業集團有限公司總裁、海口市旅行社協會秘書長麥偉文認為，目前游客需要一個心理建設期，預計明年春季會出現拐點。

針對旅游業復蘇和海南冬季旅游特點，海南文華旅業集團一方面持續激活本島居民客源市場，以“一城一味”為主題，開展“海南人嗨游海南”攬客計劃，重點打造本島居民游海南“一日游”“二日游”行程線路；另一方面，積極挖掘本島旅游新吸引物，打造針對島外客源對海南新玩法的元素，例如與三亞旅文集團旗下天涯海角游覽區聯合推出“西部天涯”三大玩法等。

“隨著利好政策出臺，全國各地游客出行熱情回暖，盡管2022年所剩的時間并不長，但足以提振旅游業重新復蘇的激情。”三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝表示，“隨著跨省游復蘇，游客再度流動起來，預計旅游行業能夠呈現出發展向好的狀態。”三亞旅文集團會抓住元旦春節假期機會，全力以赴，聯動大三亞經濟圈，推出更多優惠產品，滿足游客多元化的旅游消費需求，同時積極組織策劃互動感強，主題鮮明的活動，擴大消費提振市場，助力三亞旅游復蘇。

蜈支洲島海域五彩的珊瑚礁

“目前蜈支洲島攜手三亞國際免稅城推出7大會員權益，滿足高消費人群一站式購物消費娛樂需求，助力三亞旅游消費復蘇。”蜈支洲島旅游區副總裁馮超表示，在元旦和春節來臨之際，蜈支洲島旅游區將上線中國第一艘全潛式大型旅游觀光船——知海方舟號產品，并更新潛水服、情人橋等設施設備，進一步升級游客游玩體驗。此外，還將繼續上線多重福利驚喜，最高低至5折。親子家庭還可以選擇參與珊瑚保衛營，感受全國獨一無二的珊瑚移植親子體驗。

海南心享樂國際旅行社總經理吳彬彬透露，目前旅行社已推出三亞高端度假新產品“迎戰”元旦春節假期。同時，還推出了2023全年系列旅游產品。

分析：“雙節”或成旅游市場重要轉折點

“截至目前，元旦假期海南旅游市場本地游、周邊游訂單占比接近60%，海南省內用戶或將依然占據元旦假期的消費主導。相比之下，春節假期長線游訂單占比遠超周邊游，預計會有更多跨省游用戶前往海南度過春節假期。”途牛旅游網相關負責人稱，從目前整體市場來看，旅游市場的恢復還將經歷一段觀望期和適應期。

三亞亞特蘭蒂斯度假區營銷負責人何江預測，從現在開始到元旦春節期間，三亞的旅游市場會逐漸走熱。為更好地滿足市民游客的度假需求，尤其是夜間的休閑娛樂需求，亞特蘭蒂斯水世界粉色之夜將于2023年1月17日左右正式開啟，為市民游客帶來粉紅煙花、快跑鴨玩偶蹦迪等多種趣味體驗。

游客打卡南灣猴島生態旅游區

在南灣猴島生態旅游區品牌運營部部長邢福海看來，近期，利好政策的相繼發布，一方面加快了海南旅游復蘇的步伐，刮起了海南“冬季熱”的旅游風；另一方面，也預示著全國旅游市場即將迎來重要轉折點。

南灣猴島生態旅游區在即將到來的新春旺季，將推出趕海類新產品。同時，通過宣傳景區跨海纜車、疍家文化、飛行定制、婚拍記憶和獼猴世界等多業態資源，快速鎖定意向客群，將新玩法不斷植入到游客，全面刺激跨省游。

“元旦和春節是游客出行的高峰期，海南會是青年群體和親子家庭首選旅行目的地之一。”海南省旅游協會常務副秘書長孫相濤認為，海南旅游企業“迎戰”旅游接待小高峰，首先，要提早謀劃符合新游客群體需求的產品；第二，要強化服務意識，更加注重個人化，人性化服務；第三，旅游企業人才儲備要跟得上，要培養出一專多能的復合型文化旅游人才隊伍，進一步推動文化和旅游融合發展。

美團文旅研究院院長路夢西表示，疫情防控管理措施的調整有助于提升海南旅游市場活力。美團一方面將充分發揮在住宿、門票、餐飲、交通等生活服務平臺的多業態能力，持續創新產品，吸引更多游客來瓊旅游；另一方面，也將依托“美團趣玩榜”等本地出游服務產品，幫助消費者解鎖海南地道玩法，助力旅游市場復蘇。

“疫情防控政策不斷優化調整，有效激發了人們的出行欲望和旅行信心。”攜程相關負責人分析，作為“新十條”發布后最近的節假日，元旦和春節假期或將成為旅游市場復蘇最重要轉折點。隨著商旅人員流動性率先釋放，“雙節”期間將迎來探親、度假客流的顯著增長，傳統冬季冰雪游、暖冬游等消費市場也有望迎來實質性復蘇。