2020年12月，文旅部公布了第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單，麗江市古城區(qū)在列。在這場(chǎng)“競(jìng)賽”中，古城區(qū)到底有什么“優(yōu)秀”基因？

處處是景，步步留人，線線有故事，鏈鏈相融合......這是記者走訪古城區(qū)后的深切感受。成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)后，古城區(qū)正按照高質(zhì)量發(fā)展要求，不斷深化改革，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)全域旅游向縱深發(fā)展，在助力麗江市建設(shè)世界文化旅游名城上持續(xù)發(fā)力。

“景”中有“文” “文”中有“景”

提起古城區(qū)，就不得不提麗江古城。從地理空間的“邊疆城市”到新媒體語(yǔ)境中的“網(wǎng)紅城市”，麗江古城始終在探索前進(jìn)之路。以不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，堅(jiān)持以全域旅游深化發(fā)展為光榮使命，是這座古城崛起的預(yù)見(jiàn)。

納西創(chuàng)世紀(jì)體驗(yàn)中心位于麗江古城玉緣橋北側(cè)，在這個(gè)如同時(shí)空隧道般的體驗(yàn)中心里，市民、游客可以通過(guò)百米《納西風(fēng)情長(zhǎng)卷》，大型5DVR軌道動(dòng)感機(jī)車(chē)以及妙趣橫生的納西文化互動(dòng)項(xiàng)目，深入了解麗江地區(qū)納西族歷史文化和民俗風(fēng)情。

踏入體驗(yàn)中心，極具地方特色的壁畫(huà)和雕像營(yíng)造出獨(dú)特神秘的觀感體驗(yàn)，令市民、游客仿佛穿越到納西古國(guó)。同時(shí)，體驗(yàn)中心通過(guò)圖片、影像和文字的生動(dòng)結(jié)合，展示了納西建筑、納西節(jié)慶、納西飲食、納西婚俗、納西服飾、納西音樂(lè)、納西藝術(shù)等內(nèi)容。

特別是作為納西創(chuàng)世紀(jì)體驗(yàn)中心的鎮(zhèn)館之寶百米《納西風(fēng)情長(zhǎng)卷》，高3米，分為雪山秘境、桃源白沙、茶馬束河、署古黑龍?zhí)丁⒍κ⒋笱小⑽《肽靖⒋竺览泻Ｆ叽蟀鍓K。描繪人物近千個(gè)，真實(shí)自然，給人如臨其境之感。整幅長(zhǎng)卷體現(xiàn)了明朝初期，木氏土司統(tǒng)治下的麗江繁榮昌盛之景象。

在這里，市民、游客還可以跟隨老東巴學(xué)寫(xiě)東巴字，在東巴造紙傳承人的指導(dǎo)下自己動(dòng)手制作東巴紙，跟著民間藝人學(xué)唱納西民歌……在游玩中，了解到獨(dú)特的納西族文化。

從納西創(chuàng)世紀(jì)體驗(yàn)中心出來(lái)，市民、游客還可以走進(jìn)麗江古城，感受這里溫婉秀麗的景致，璀璨獨(dú)特的文化。

錯(cuò)落分布于麗江古城內(nèi)的20余個(gè)文化院落，幾乎撐起了古城文化的“半邊天”，讓古城文化氛圍更加濃厚。市民、游客來(lái)到麗江，除了可以到古城放松身心，享受柔軟時(shí)光，還可以打卡這些文化院落，深入了解古城內(nèi)涵。

近日，記者走進(jìn)位于麗江古城官院巷的滇西北革命根據(jù)地暨邊縱七支隊(duì)紀(jì)念館。在講解員的帶領(lǐng)下，不少市民、游客參觀了紀(jì)念館各個(gè)展廳，詳細(xì)了解了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的滇西北解放區(qū)根據(jù)地革命斗爭(zhēng)過(guò)程，回顧了滇西北革命根據(jù)地暨邊縱七支隊(duì)在滇西北解放區(qū)根據(jù)地的史實(shí)。從一幅幅彌足珍貴的資料圖片、一件件充滿(mǎn)故事的革命文物、一尊尊逼真的人物雕像以及震撼人心的場(chǎng)景還原、視頻畫(huà)面、背景音樂(lè)，人們?cè)谶@里接受了一場(chǎng)深刻的紅色精神洗禮。

“古城內(nèi)有許多文化院落，一有時(shí)間，我就會(huì)帶孩子來(lái)打卡。帶孩子打卡不同類(lèi)型的文化院落，其實(shí)也就是為孩子打開(kāi)了無(wú)數(shù)知識(shí)的窗口，讓孩子見(jiàn)多識(shí)廣，眼界開(kāi)闊。在打卡這些文化院落的同時(shí)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多榜樣，激勵(lì)他們好好學(xué)習(xí)，珍惜今天來(lái)之不易的美好生活。”麗江本地市民和建英說(shuō)。

“藝”起旅行 感受旅“拍”

一片地域中，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化、獨(dú)具匠心的建筑空間、與眾不同的生活方式等，能夠?yàn)槭忻瘛⒂慰蛶?lái)驚喜或沉浸式體驗(yàn)，也許是因?yàn)槠渲卸记〉胶锰幍剡\(yùn)用了藝術(shù)的力量。

位于古城區(qū)黑龍?zhí)哆叺募t谷坡地藝術(shù)區(qū)，南側(cè)和東側(cè)鄰近麗江古城，東北側(cè)可遠(yuǎn)眺玉龍雪山，區(qū)位優(yōu)越，景觀美麗。這里是一個(gè)集“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”“藝術(shù)手作”“創(chuàng)意辦公”“公共藝術(shù)”“觀山創(chuàng)意”于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是麗江首個(gè)“手作+音樂(lè)”雙產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)。

園區(qū)占地約60畝，建筑面積約8000㎡，在保留部分歷史原貌的基礎(chǔ)上，園區(qū)融合了現(xiàn)代藝術(shù)建筑風(fēng)格，呈現(xiàn)出天然藝術(shù)調(diào)性。加之優(yōu)越的區(qū)位，猶如喧囂鬧市里的世外桃源，是文青、創(chuàng)客、小資、雅人格外期待的文化藝術(shù)勝地。來(lái)到這里，市民、游客可以入住半山酒店，品一杯咖啡，感受旅行純粹的快樂(lè)。

喜歡旅拍的人們，還可以走進(jìn)古城區(qū)束河古鎮(zhèn)，在這里留下一份珍貴的幸福記錄。

記者了解到，依托古鎮(zhèn)的美麗風(fēng)景和濃厚文化，近年來(lái)，束河古鎮(zhèn)成為旅拍熱門(mén)目的地。目前古鎮(zhèn)及周邊已云集以唯一視覺(jué)、鉑爵、圖匠、克洛伊、梵墨等全球或全國(guó)連鎖的知名旅拍企業(yè)，各類(lèi)婚紗旅拍攝影工作室也紛紛入駐。截至2019年末，古鎮(zhèn)旅拍機(jī)構(gòu)發(fā)展到88家，從業(yè)人員6000余人，年累計(jì)接拍對(duì)數(shù)超過(guò)10萬(wàn)對(duì)，產(chǎn)值近10億元。

走進(jìn)束河古鎮(zhèn)，隨處可見(jiàn)旅拍新人。他們從古鎮(zhèn)北門(mén)一路南行，經(jīng)過(guò)青龍橋、四方街、哈里谷。“哈里谷是我們配套束河古鎮(zhèn)做的一個(gè)影視基地，主要服務(wù)于旅拍產(chǎn)業(yè)。束河古鎮(zhèn)歷史悠久，而且自然景觀美、人文景觀多，我們推進(jìn)‘哈里谷’打造，旨在讓更多市民、游客來(lái)這里體驗(yàn)旅拍項(xiàng)目，同時(shí)增加景區(qū)的可游性和體驗(yàn)度。我們希望游客來(lái)到束河古鎮(zhèn)，除了可以讓他們遇見(jiàn)美麗風(fēng)景，了解本地民族文化，同時(shí)也能體驗(yàn)到更好的旅拍和服務(wù)。”麗江鼎業(yè)束河古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)有限公司營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理董梅說(shuō)。

全新打造升級(jí)后的“哈里谷”，如今是束河古鎮(zhèn)出了名的旅拍圣地。在“哈里谷”，一對(duì)對(duì)新人按照攝影師的要求擺出各式各樣的姿態(tài)，每個(gè)人的臉上都洋溢著笑容。

全面提“質(zhì)” “域”見(jiàn)美好

在全域旅游建設(shè)中，旅游的便利化體系構(gòu)建是重要的一環(huán)。近年來(lái)，古城區(qū)著力提升旅游公共服務(wù)以及旅游便利化體系構(gòu)建，在改善游客旅游體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了旅游形象。

以麗江古城景區(qū)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有綜合管理服務(wù)中心1個(gè)、游客中心1個(gè)、旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)1個(gè)、旅游咨詢(xún)服務(wù)亭4個(gè)、學(xué)雷鋒志愿服務(wù)亭2個(gè)，它們分布于古城景區(qū)各主要出入口及人流密集區(qū)域。

“來(lái)到我們這里，不僅能為游客提供旅游咨詢(xún)，還能提供便民服務(wù)。”在古城區(qū)旅游集散中心，講解員王翠梅向記者介紹，每天都有游客到中心進(jìn)行旅游咨詢(xún)，了解相關(guān)資訊，問(wèn)詢(xún)周邊旅游線路和攻略，同時(shí)中心還為大家提供輪椅、雨傘、飲用水、行李寄存等服務(wù)。

“王翠梅同志耐心細(xì)致，想游客所想......”而王翠梅的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也時(shí)常受到游客的表?yè)P(yáng)。

“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)就是為了提升游客體驗(yàn)感，在旅游品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)‘質(zhì)’的飛躍。” 古城區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)和繼宏表示：“近年來(lái)，古城區(qū)在打造全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施上，投入了很大的人力、物力、財(cái)力，優(yōu)化了旅游服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)了旅游公共服務(wù)體系的軟硬環(huán)境雙向提升。同時(shí)古城區(qū)堅(jiān)持將全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建與生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，讓‘時(shí)時(shí)有服務(wù)、處處有景色、人人都參與’的全域旅游發(fā)展理念深入人心。”

提升旅游服務(wù)品質(zhì)，麗江旅行社也在努力。麗江白鹿國(guó)際旅行社是扎根于麗江的本土旅行社企業(yè)，“誠(chéng)信為本 質(zhì)量求存”一直是該旅行社的發(fā)展宗旨。

“后疫情時(shí)代，旅行社行業(yè)提質(zhì)升級(jí)勢(shì)在必行。下一步，我們將不斷提升從業(yè)人員服務(wù)水平、產(chǎn)品研發(fā)能力、加強(qiáng)旅行社安全管理，助力麗江市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”麗江白鹿國(guó)際旅行社行政人事總監(jiān)高巍說(shuō)。

據(jù)悉，下一步，古城區(qū)將深入貫徹省委省政府麗江現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)精神，圍繞“一城五區(qū)”的地位，高水平謀劃，對(duì)標(biāo)世界一流，深入實(shí)施“全域5A、文化賦能、空間整合、數(shù)字文旅、內(nèi)外循環(huán)”五大戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)全域旅游向縱深發(fā)展，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、兩廊聯(lián)動(dòng)、五區(qū)集群”的空間布局，著力建設(shè)世界文化旅游名城，打造大滇西旅游環(huán)線集散中心、大香格拉生態(tài)旅游重要門(mén)戶(hù)，以及商旅融合的古城遺產(chǎn)保護(hù)示范區(qū)、文旅融合的民族文化繁榮示范區(qū)、農(nóng)旅融合的高原鄉(xiāng)村振興示范區(qū)和生態(tài)文明的國(guó)家全域旅游示范區(qū)。