2022年“五一”假期落幕，雖然市場(chǎng)數(shù)據(jù)并不算亮眼，但在旅游業(yè)界和行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家看來(lái)，符合當(dāng)下的市場(chǎng)預(yù)期和直觀感受。隨著郊野露營(yíng)成為“五一”旅游市場(chǎng)頂流話(huà)題，“微旅游”“微度假”也成了熱詞。接下來(lái)，如何不斷創(chuàng)新、符合大眾出游需求成為各方思考重點(diǎn)。

　　游客  微度假模式異軍突起

　　疫情防控常態(tài)化下，“微度假、不遠(yuǎn)游”仍是今年“五一”旅游市場(chǎng)的重要特點(diǎn)。城市公園、開(kāi)放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村表現(xiàn)亮眼，承載了市民游客主要休閑需求，顯示主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營(yíng)等微度假成為市場(chǎng)主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。

　　據(jù)了解，今年4月以來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，天幕帳篷類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)近4倍，戶(hù)外吊床銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡摺Ｖ袊?guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，受所在地區(qū)的疫情防控政策調(diào)整影響，24.2%的游客變更了活動(dòng)場(chǎng)所，將人群聚集區(qū)的活動(dòng)更改為開(kāi)闊區(qū)的野餐、露營(yíng)等。

　　廣之旅總裁趙文志表示，“五一”假期，從預(yù)訂及出游情況來(lái)看，省內(nèi)游市場(chǎng)露營(yíng)產(chǎn)品成功“出圈”，“家門(mén)口”的城市微度假及親子游持續(xù)“走紅”。他分析，家庭游客是“五一”假期出游人群的絕對(duì)主力，他們相對(duì)集中在廣州及周邊地區(qū)“2小時(shí)旅游生活圈”，這反映出市民在假日出游度假、放松身心的需求仍然旺盛。　　

　　景區(qū)  不斷創(chuàng)新，布局未來(lái)

　　今年“五一”，很多景區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)不如去年同期。即使是九寨溝、杭州西湖等著名景區(qū)，客流也較往年有較大幅度下降；而三亞酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2022年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

　　“相比今年春節(jié)和清明假期的低迷，我還是看到了旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的跡象。”清遠(yuǎn)市古龍峽森林探險(xiǎn)王國(guó)董事副總經(jīng)理徐偉躍說(shuō)，古龍峽景區(qū)的客源主要以本地為主，還有部分東莞、深圳等珠三角城市的親子自駕游客，今年“五一”總體比節(jié)前預(yù)想的好一些。據(jù)悉，4月29日，古龍峽國(guó)際漂流正式開(kāi)漂，“五一”期間，不少漂流項(xiàng)目“鐵粉”如期而至。

　　面對(duì)疫情影響下，游客更加注重安全、品質(zhì)和個(gè)性化。徐偉躍表示：“如何適應(yīng)市場(chǎng)變化，才能守住自己的市場(chǎng)份額，一直是我們思考的重點(diǎn)。作為清遠(yuǎn)地區(qū)的龍頭景區(qū)，首先安全不能放松，嚴(yán)格執(zhí)行防疫措施，緊緊抓牢古龍峽擁有國(guó)際漂流和云天玻霸?xún)纱笸跖飘a(chǎn)品。此外，還要不斷創(chuàng)新推出新的網(wǎng)紅體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)施。在相對(duì)淡的時(shí)間里主動(dòng)練好內(nèi)功，才能滿(mǎn)足游客的需求變化，把游客體驗(yàn)做好，形成良好的口碑。待市場(chǎng)云開(kāi)霧散時(shí)，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。”

　　廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、龍門(mén)縣旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、龍門(mén)地派溫泉度假酒店總經(jīng)理李星凱透露，“五一”期間，高端溫泉酒店無(wú)論是入住率還是客單價(jià)的話(huà)，都優(yōu)于清明節(jié)。尤其像地派溫泉這些講究品質(zhì)的溫泉景區(qū)酒店，客人還是比較多的。

　　今年“五一”家門(mén)口“微度假”成為主流，與以往游客構(gòu)成不同，來(lái)地派溫泉的惠州本地客人就占了30%左右。這個(gè)“五一”假期以年輕人為主，以往節(jié)假日的親子家庭游受制于“學(xué)生”的防疫要求，多數(shù)家長(zhǎng)選擇陪孩子“宅家”，年輕人結(jié)伴同行居多，基本都預(yù)訂了二房別墅、連住2晚，消費(fèi)力也比較強(qiáng)。

　　李星凱認(rèn)為，在“微度假”成主流的背景下，溫泉度假和鄉(xiāng)村旅游完全可以融合發(fā)展，發(fā)揮溫泉景區(qū)品牌作用帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，豐富度假體驗(yàn)。

　　專(zhuān)家  旅游者在哪里，旅游業(yè)就應(yīng)當(dāng)跟到哪里

　　針對(duì)今年的“五一”假期旅游市場(chǎng)展現(xiàn)的變化，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌于5月5日發(fā)表了《過(guò)去未去 未來(lái)已來(lái)——2022年勞動(dòng)節(jié)假日旅游市場(chǎng)特別評(píng)論》。他認(rèn)為，游客在疫情期間以近處風(fēng)景和本地生活為導(dǎo)向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時(shí)代特征更加彰顯，同時(shí)，也在改造和豐富著傳統(tǒng)的旅游空間。在看到旅游意愿和消費(fèi)潛力仍然處于高位區(qū)間的同時(shí)，也要看到游客的信息獲取、目的地選擇、出游方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和核心訴求發(fā)生的革命性變化，游客將更加注重安全、品質(zhì)和個(gè)性化。以往，游客對(duì)旅游目的地的選擇有著清晰的指向性，對(duì)于游程、線路和時(shí)長(zhǎng)有著明確的計(jì)劃性。但近年來(lái)，游客對(duì)于目的地的選擇和旅行計(jì)劃趨于模糊化，很多人對(duì)于節(jié)假日和周末要去哪里和玩什么并沒(méi)有特別清晰的想法。

　　城市客源和旅游消費(fèi)去哪里了？戴斌認(rèn)為，區(qū)域和城鄉(xiāng)旅游目的地非均衡成長(zhǎng)格局沒(méi)有改變，客源地主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟(jì)新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。城市客源和旅游消費(fèi)首先是本地休閑、郊野度假，其次是周邊和近程旅游，然后才是跨省游、遠(yuǎn)程旅游和出境旅游。

　　他還指出，當(dāng)旅游的文化屬性和社會(huì)功能得到越來(lái)越多強(qiáng)調(diào)的同時(shí)，公共文化體系完善、文化產(chǎn)業(yè)活躍度高、藝術(shù)時(shí)尚氛圍強(qiáng)的城市將對(duì)本地居民的消費(fèi)偏好和出游決策產(chǎn)生決定性的影響。

　　他強(qiáng)調(diào)，是旅游者定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者。旅游者在哪里，旅游業(yè)就應(yīng)當(dāng)跟到哪里，傳統(tǒng)業(yè)者不去滿(mǎn)足，自然就會(huì)有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者去滿(mǎn)足。節(jié)假日期間，我們看見(jiàn)了旅游休閑新需求，以及由此而來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。受疫情影響，游客將更多目光投向傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)以外的旅游景點(diǎn)和活動(dòng)，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，86.3%的游客選擇新興景區(qū)，是選擇傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)游客的6.3倍。