2022年“五一”假期落幕，雖然市場數(shù)據(jù)并不算亮眼，但在旅游業(yè)界和行業(yè)權(quán)威專家看來，符合當下的市場預(yù)期和直觀感受。隨著郊野露營成為“五一”旅游市場頂流話題，“微旅游”“微度假”也成了熱詞。接下來，如何不斷創(chuàng)新、符合大眾出游需求成為各方思考重點。

　　游客  微度假模式異軍突起

　　疫情防控常態(tài)化下，“微度假、不遠游”仍是今年“五一”旅游市場的重要特點。城市公園、開放式景區(qū)景點及近郊周邊鄉(xiāng)村表現(xiàn)亮眼，承載了市民游客主要休閑需求，顯示主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營等微度假成為市場主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。

　　據(jù)了解，今年4月以來，京東運動露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，戶外吊床銷量同比增長超過10倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）專項調(diào)查顯示，受所在地區(qū)的疫情防控政策調(diào)整影響，24.2%的游客變更了活動場所，將人群聚集區(qū)的活動更改為開闊區(qū)的野餐、露營等。

　　廣之旅總裁趙文志表示，“五一”假期，從預(yù)訂及出游情況來看，省內(nèi)游市場露營產(chǎn)品成功“出圈”，“家門口”的城市微度假及親子游持續(xù)“走紅”。他分析，家庭游客是“五一”假期出游人群的絕對主力，他們相對集中在廣州及周邊地區(qū)“2小時旅游生活圈”，這反映出市民在假日出游度假、放松身心的需求仍然旺盛。　　

　　景區(qū)  不斷創(chuàng)新，布局未來

　　今年“五一”，很多景區(qū)的市場表現(xiàn)不如去年同期。即使是九寨溝、杭州西湖等著名景區(qū)，客流也較往年有較大幅度下降；而三亞酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

　　“相比今年春節(jié)和清明假期的低迷，我還是看到了旅游市場復(fù)蘇的跡象。”清遠市古龍峽森林探險王國董事副總經(jīng)理徐偉躍說，古龍峽景區(qū)的客源主要以本地為主，還有部分東莞、深圳等珠三角城市的親子自駕游客，今年“五一”總體比節(jié)前預(yù)想的好一些。據(jù)悉，4月29日，古龍峽國際漂流正式開漂，“五一”期間，不少漂流項目“鐵粉”如期而至。

　　面對疫情影響下，游客更加注重安全、品質(zhì)和個性化。徐偉躍表示：“如何適應(yīng)市場變化，才能守住自己的市場份額，一直是我們思考的重點。作為清遠地區(qū)的龍頭景區(qū)，首先安全不能放松，嚴格執(zhí)行防疫措施，緊緊抓牢古龍峽擁有國際漂流和云天玻霸兩大王牌產(chǎn)品。此外，還要不斷創(chuàng)新推出新的網(wǎng)紅體驗產(chǎn)品設(shè)施。在相對淡的時間里主動練好內(nèi)功，才能滿足游客的需求變化，把游客體驗做好，形成良好的口碑。待市場云開霧散時，才能在市場中脫穎而出。”

　　廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會副會長、龍門縣旅游協(xié)會會長、龍門地派溫泉度假酒店總經(jīng)理李星凱透露，“五一”期間，高端溫泉酒店無論是入住率還是客單價的話，都優(yōu)于清明節(jié)。尤其像地派溫泉這些講究品質(zhì)的溫泉景區(qū)酒店，客人還是比較多的。

　　今年“五一”家門口“微度假”成為主流，與以往游客構(gòu)成不同，來地派溫泉的惠州本地客人就占了30%左右。這個“五一”假期以年輕人為主，以往節(jié)假日的親子家庭游受制于“學生”的防疫要求，多數(shù)家長選擇陪孩子“宅家”，年輕人結(jié)伴同行居多，基本都預(yù)訂了二房別墅、連住2晚，消費力也比較強。

　　李星凱認為，在“微度假”成主流的背景下，溫泉度假和鄉(xiāng)村旅游完全可以融合發(fā)展，發(fā)揮溫泉景區(qū)品牌作用帶動鄉(xiāng)村振興，豐富度假體驗。

　　專家  旅游者在哪里，旅游業(yè)就應(yīng)當跟到哪里

　　針對今年的“五一”假期旅游市場展現(xiàn)的變化，中國旅游研究院院長戴斌于5月5日發(fā)表了《過去未去 未來已來——2022年勞動節(jié)假日旅游市場特別評論》。他認為，游客在疫情期間以近處風景和本地生活為導(dǎo)向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時代特征更加彰顯，同時，也在改造和豐富著傳統(tǒng)的旅游空間。在看到旅游意愿和消費潛力仍然處于高位區(qū)間的同時，也要看到游客的信息獲取、目的地選擇、出游方式、消費結(jié)構(gòu)和核心訴求發(fā)生的革命性變化，游客將更加注重安全、品質(zhì)和個性化。以往，游客對旅游目的地的選擇有著清晰的指向性，對于游程、線路和時長有著明確的計劃性。但近年來，游客對于目的地的選擇和旅行計劃趨于模糊化，很多人對于節(jié)假日和周末要去哪里和玩什么并沒有特別清晰的想法。

　　城市客源和旅游消費去哪里了？戴斌認為，區(qū)域和城鄉(xiāng)旅游目的地非均衡成長格局沒有改變，客源地主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟新時代已經(jīng)到來。城市客源和旅游消費首先是本地休閑、郊野度假，其次是周邊和近程旅游，然后才是跨省游、遠程旅游和出境旅游。

　　他還指出，當旅游的文化屬性和社會功能得到越來越多強調(diào)的同時，公共文化體系完善、文化產(chǎn)業(yè)活躍度高、藝術(shù)時尚氛圍強的城市將對本地居民的消費偏好和出游決策產(chǎn)生決定性的影響。

　　他強調(diào)，是旅游者定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者。旅游者在哪里，旅游業(yè)就應(yīng)當跟到哪里，傳統(tǒng)業(yè)者不去滿足，自然就會有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者去滿足。節(jié)假日期間，我們看見了旅游休閑新需求，以及由此而來的市場機遇。受疫情影響，游客將更多目光投向傳統(tǒng)熱門景區(qū)以外的旅游景點和活動，專項調(diào)查顯示，86.3%的游客選擇新興景區(qū)，是選擇傳統(tǒng)熱門景區(qū)游客的6.3倍。