2022新年伊始，冰雪旅游成為最火的出游主題。記者從同程旅行、驢媽媽旅游等多家在線旅游平臺了解到：元旦期間，冰雪旅游相關的景區、酒店接待人數大幅增長。許多市民游客走進滑雪場、走上冰道，用冰雪運動開啟新的一年，感受別樣的冬日旅游樂趣。

       1月5日，在2022中國冰雪旅游發展論壇上，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告2022》和2022年冰雪經典創新項目、冰雪時尚創新項目和熱門冰雪旅游景區（度假區）。從2015年北京冬奧會申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現實畫卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產業，冰雪旅游滿足了游客對于美好生活的向往，顯著提升了人們的幸福感和獲得感。

       三足鼎立 全面開花

       慶新年，上冰雪，迎冬奧，用冰雪運動點燃生活，冰雪主題游不斷升溫。隨著冬奧會的臨近，北京掀起了全民冰雪運動的熱潮，北京市屬公園4處雪場7處冰場，為市民游客提供了25項冰雪活動，人們紛紛走進滑雪場、滑冰場。同程旅行大數據顯示，元旦假期，全國冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220％，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140％，滑雪場門票預訂量環比增長110％。

       中國冰雪旅游“向內而生”，精彩綻放。盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

       《報告》指出，在疫情防控常態化下，中國冰雪旅游重構了“三足鼎立、兩帶崛起、全面開花”的空間新格局。“三足鼎立”是指東北地區、京津冀、新疆三個區域，其中，東北地區蘊含著到2025年達3億冰雪旅游人次、5000億元收入的市場潛力，京津冀蘊含著到2025年達1億冰雪旅游人次、2500億元收入的市場潛力，新疆蘊含著到2025年達1億冰雪旅游人次、2000億元收入的市場潛力。“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，這兩帶均蘊含著到2025年實現5000萬冰雪旅游人次、1000億元收入的市場潛力。“全面開花”則是指全國各地均形成了冰雪旅游亮點，都不同程度通過科學、藝術、運動、旅游等相結合的手段實現了冰雪休閑旅游產品的供給。

       冬奧激發 冰雪剛需

       從北京冬奧會申辦成功至今，中國冰雪旅游實現了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經濟的升級。冰雪旅游的快速發展，躍動著經濟社會發展的脈搏，向世界描繪著美麗中國的好風景。

       冰雪旅游讓寒冷成為一種產業資源，讓千里冰封、萬里雪飄的天寒地凍成為一種旅游場景，讓美麗風景轉換成為美好生活。《報告》指出，北京冬奧會激發了老百姓冰雪旅游的剛性生活需要。發展冰雪旅游，良好生態環境下的美麗風景是基礎，而冰雪目的地的美好生活決定了游客來了后能否留下來。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示：有90.1％的中國百姓曾經以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3％的人體驗過1至2次冰雪旅游，每年有24.8％的人體驗過3至4次，這說明中國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態化重復消費正在成為越來越多人群的選項。68.4％的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。

       中國冰雪旅游的吸引力愈發強勁，許多目的地將本地文化與冰雪資源稟賦相結合，形成冰雪旅游的特色品牌，滿足游客的多樣需求。比如，哈爾濱堅持傳統冰雪文化產品化、品牌化，推進冰雪與藝術融合發展；呼倫貝爾將民族風情與冰雪融合，發展冰雪那達慕、冰雪專列、馴鹿部落、冷極村等；阿勒泰融合傳統冰雪文化和現代冰雪文化，實現冰雪觀光度假協同發展；沈陽打造冰雪和溫泉的“冰火”雙品牌；伊春推進森林與冰雪觀光的精品化；張家口打造奧運文化體驗地和滑雪產業集群。

       多業融合 創新發展

       在疫情偶發態勢影響下，游客目前更愿意近距離體驗冰雪旅游。《報告》指出，“小區域、弱消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游市場結構調整的趨勢。調查顯示：游客對于冰雕制作、冰雪運動、冰雪民俗、冰屋體驗等最為喜愛，冰雪＋文化、冰雪＋體育、冰雪＋康養等是冰雪旅游融合發展需要重點關注的方面。文化創意、動漫、時尚、鄉村、科技、康養、體育等持續為冰雪旅游賦能，為游客提供更加豐富優質的冰雪旅游產品。

       冰雪旅游與相關產業正在進行融合創新。冰雪旅游與文化產業、農業、工業、金融業、林業、高技術產業等融合發展，實現了業態創新，一大批吉林、黑龍江、新疆的國家級滑雪旅游度假地為冰雪旅游高質量供給提供了支持。冰雪旅游與紅色旅游、工業旅游、體育旅游、自駕旅游等業態內融合，大大提升了冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游還為鄉村、城鎮和城市經濟社會轉型升級提供了動力支持，牡丹江雪鄉、哈爾濱亞布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿爾山白狼鎮等成為鄉村振興和地區發展的亮點。

       《報告》稱，后奧運時代，冰雪旅游要堅持高質量發展之路，既要傳承中國經典冰雪文化，也要發展面向未來的現代冰雪文化，持續擴大冰雪旅游市場規模，構建現代化冰雪旅游產業體系，既建設好美麗中國，更要創造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費升級和地方發展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。