“十四五”開局之年，習近平總書記來到廣西及桂林視察。他在桂林市象山公園視察時指出：桂林山水甲天下，天生麗質，綠水青山，是大自然賜予中華民族的一塊寶地，一定要呵護好。要堅持以人民為中心，提高服務質量，提升格調品位，努力打造世界級旅游城市、宜居城市。

　　習近平總書記的重要講話為桂林打造世界級旅游城市，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設國際會展名城指明了努力方向，提供了根本遵循。

　　牢記諄諄囑托，不負殷切期望。一年來，我市以貫徹落實習近平總書記視察廣西及桂林時的重要講話和重要指示精神為主線，舉全市之力，集全球之智，全力打造世界級旅游城市，加快旅游業(yè)高質量發(fā)展。10月15日至17日，我市還成功舉辦了2021中國—東盟博覽會旅游展（以下簡稱旅游展）；此次盛會架起了全球旅游業(yè)合作的金橋，助推中國—東盟文化旅游合作提質增效，并助力“一帶一路”建設。

　　歲末將至，讓我們再次回望這場舉世矚目的展會，回顧那亮點紛呈的盛事。

　　深化“一帶一路”建設，推動中國—東盟文化旅游合作

　　2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是中國—東盟建立對話關系30周年、中國—東盟可持續(xù)發(fā)展合作年，也是桂林開啟打造世界級旅游城市的元年。

　　特殊的一年，賦予了旅游展更光榮的使命。

　　本屆旅游展圍繞助力打造世界級旅游城市這一目標，以“深化‘一帶一路’建設 推動旅游高質量發(fā)展”為主題，進一步發(fā)揮桂林平臺作用，推動中國—東盟文化旅游合作不斷加強。

　　據(jù)了解，展會共設置了“一帶一路”主題館、境外旅游精品館、國內文旅精品館、旅游消費館、國際旅游商品館、旅游裝備館六大展區(qū)，采取“實體展+云上旅展”的辦展形式，實體展展覽總面積25000平方米。共吸引50個境外國家和地區(qū)駐華機構、國內15個省（自治區(qū)、直轄市）、廣西14個市組團參展，東盟十國全部特裝參展。參展企業(yè)共1079家，特邀買家超過300名；其中，國內買家來自23個省（自治區(qū)、直轄市），線上境外買家來自20個國家/地區(qū)，注冊買家500名，專業(yè)觀眾近1200名。展會次日，主辦方還舉辦買家、賣家“一對一”洽談會，近400家企業(yè)代表參加，實現(xiàn)貿(mào)易洽談超過4000場。

　　本屆展會主賓國是泰國，其展位面積達72平方米，由泰國國家旅游局昆明辦事處參展，泰國旅游和體育部部長皮帕通過視頻致辭參會。會期，泰國國家旅游局昆明辦事處舉辦了專場旅游推介會，發(fā)布了泰國旅游近況、相關旅游政策和信息等。

　　主題省是河北省，其展位面積達216平方米，由河北省文化和旅游廳組織省內優(yōu)質企業(yè)參展，重點展示了冬奧冰雪、歷史文化、生態(tài)資源等文旅資源和產(chǎn)品。

　　另外，在旅游資源考察活動中，主辦方突出一江四湖城景融合游覽，漓江自然風光、龍脊梯田、漓東桂北文化游覽等，并重點推出如意峰、桂花公社、全州紅軍長征紀念館等新興旅游資源的考察，加強各地客商對桂林旅游的深入了解，促進區(qū)域旅游深度合作。

　　各方領導、嘉賓對旅游展給予高度評價。老撾駐南寧總領事維拉薩·宋蓬認為，旅游展是一個非常重要的平臺，能進一步促進中國和東盟各國的旅游交流合作，推動旅游業(yè)的發(fā)展，老撾旅游業(yè)也獲益良多。

　　泰國駐南寧總領事彬嘉瑪·塔維她雅濃說：“旅游展平臺很好，將進一步推動泰國旅游城市與桂林締結友好城市，從而推動雙方的人文旅游交流合作。”

　　創(chuàng)新辦展亮點多多 活動豐富精彩紛呈

　　過去幾年，桂林已成功舉辦六屆旅游展。為了辦好本屆旅游展，主辦方在充分總結前六屆展會成功舉辦經(jīng)驗的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新，推出了一批精彩紛呈的活動。

　　本屆旅游展首次邀請故宮博物院、國家圖書館等重要文化類展商參展，增加非物質文化遺產(chǎn)展覽內容，組織桂林石畫、圓竹剖絲團扇、陽氏石雕、桂林剪紙、桂北儺面具等市級、自治區(qū)級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目參展。首次設置旅游裝備展區(qū)，邀請房車、木屋、全地形車、戶外露營地等裝備類展商參展，全面展示旅游產(chǎn)業(yè)裝備及旅游消費最新資訊。專設了打造桂林世界級旅游城市展示展覽墻，集中展示桂林城市建設和各縣（市、區(qū)）文化旅游發(fā)展成果。用好用活紅色資源，桂林展臺突出紅色主題，以“紅色桂林之旅”為理念，通過回顧桂林歷史文化名城的發(fā)展歷程，展示紅色文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、優(yōu)質旅游線路、旅游商品，全面展現(xiàn)廣西紅色文化旅游的新發(fā)展、新成就。

　　展會特別推出了“買家之夜”活動，邀請國內外特邀買家、國際展商、桂林市企業(yè)代表等近300人參會，主題省河北舉辦了文化旅游推介會現(xiàn)場推介，我市龍脊景區(qū)、如意峰景區(qū)、桂花公社等企業(yè)代表也紛紛推介旅游資源、旅游產(chǎn)品。現(xiàn)場氣氛熱烈，買家、賣家有效溝通，促成合作共贏。

　　旅游展系列活動之一的文化旅游推介會創(chuàng)新了舉辦地點和形式，命名“桂林之夜”， 以推介桂林文化和旅游為主，與第十一屆桂林國際山水文化旅游節(jié)開幕式融合舉辦。推介會依托桂林歷史人文，融合音、詩、畫、茶、花、香、戲曲、曲藝、舞蹈等藝術表現(xiàn)形式，首次通過沉浸式城市藝術展和沉浸式情境晚宴形式，營造“視、聽、聞、觸、味”五感體驗，開啟一場沉浸式的山水人文之旅，全方位、立體化推介人文景觀。

　　展會期間，主辦方舉辦了以“數(shù)字文旅，暢行未來”為主題的高峰論壇。文化和旅游業(yè)界大咖們通過主題演講、開題演講和圓桌討論等方式，依托實際案例，圍繞數(shù)字技術助力文旅發(fā)展的戰(zhàn)略構思，探索了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢和前景，充分碰撞數(shù)字文旅發(fā)展的新理念、新策略。

　　旅游展秘書處相關人士表示，高峰論壇是基于旅游展成立的專業(yè)論壇，從產(chǎn)學研不同維度研討中國—東盟區(qū)域旅游發(fā)展，并著力打造成為具有國際影響力的中國—東盟旅游開發(fā)與合作的“智慧中心”。

　　旅游展還舉辦了中國—東盟旅游業(yè)界圓桌座談會。會議圍繞“防疫變量，韌性展望”主題，以適應疫情防控常態(tài)化，促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標，通過主旨演講和圓桌對話形式，分析當前旅游市場整體情況、創(chuàng)新能力、目的地推廣及旅游業(yè)發(fā)展前景，探討了中國—東盟國際旅游發(fā)展中出現(xiàn)的新困難、面臨的新挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內人士普遍認為，基于旅游展舉辦的高峰論壇和圓桌會議，使“桂林平臺”進一步豐富，為中國和東盟旅游業(yè)界搭建了學習交流的平臺。

　　“實體展+云上旅展”結合，線上線下齊發(fā)力

　　本屆旅游展各項展覽及活動采取“實體展+云上旅展”結合，線上線下同時進行的形式舉辦。主辦方在往年的基礎上繼續(xù)升級推出線上“云展覽”，采用同步直播、云照片及360°VR云漫游等形式，并在抖音、快手、新浪微博等平臺進行旅游展直播推流，打造“云上旅展”，讓境內外旅行商、游客聚焦旅游展，打造旅游展參展、逛展新體驗。同時，新增設了線上買、賣家洽談功能，邀請因疫情影響不能到展會現(xiàn)場的境外買、賣家線上洽談，提升貿(mào)易成效。

　　在線下，主辦方在展會現(xiàn)場舉辦了3D游戲互動抽獎、朋友圈集贊送禮、漢文化展示及互動、打卡展館贏禮品、旅游展攝影展等系列配套活動，讓市民在觀展期間得到了更好的體驗。另外，展館內還安裝有“一鍵游桂林”智能觸摸屏和智能導覽設備，方便嘉賓和市民觀展。新增線上直播逛展館和帶貨環(huán)節(jié)，通過新媒體平臺為旅游展“漲粉”。重消費的展覽布局調整也讓消費館成為人流聚集新地標，真正做到辦展惠民。

　　在宣傳方面，旅游展采取線上線下互動、國內國外同步的展前、展中、展后全過程的宣傳策略，營造聲勢浩大的宣傳氛圍。

　　展會期間人流量大，外地領導、嘉賓眾多，這對新冠肺炎疫情防控工作提出了重大挑戰(zhàn)。針對這一情況，主辦方精心做好防疫工作，每個項目都制定了疫情防控細案，要求所有參展參會人員須完成全程新冠病毒疫苗接種方可進場，開館前須實施為期14天的自我健康監(jiān)測，并注冊“廣西健康碼”，綠碼通行。對進館人員實行實名登記，查驗核酸檢測報告、健康碼、疫苗注射情況，做好測溫及消毒，確保人員衛(wèi)生防疫安全，保障旅游展順利舉辦。

　　旅游展秘書處相關人士表示，旅游展的成功舉辦，對深化中國—東盟旅游交流與合作，促進疫情之后旅游業(yè)加快復蘇振興有著非常積極和重要的作用；旅游展為國內外展商、買家提供了很好的交流合作平臺，他們抓住機會展示推介、拓展業(yè)務，不同領域、不同業(yè)態(tài)在這里碰撞出融合發(fā)展的火花。展會也讓桂林獲得了國內外合作伙伴的青睞，并為本土企業(yè)在“家門口”搭建起舞臺。2022年，桂林將繼續(xù)舉辦旅游展，并依托展會繼續(xù)搭建區(qū)域旅游合作平臺，為中國—東盟乃至世界旅游合作發(fā)揮更大作用，為推動地區(qū)繁榮發(fā)展、構建更為緊密的中國—東盟命運共同體作出新的更大貢獻。