金色的陽光灑滿大地，金佛山光芒萬丈；微風(fēng)吹過蘆葦蕩，人們在大觀園里游玩；城里的月光把東街照亮，懷舊的音樂在笑聲中蕩漾……今年國慶假期，南川共接待游客110.7萬人次，同比增長104％。

南川旅游為何火？答案在南川“三優(yōu)”稟賦里，在南川的保護、打造里，在南川旅游發(fā)展中克服困難、打通痛點堵點、積極創(chuàng)新的改革里。

南川東街年代走秀。南川區(qū)委宣傳部供圖

體制改革　提升金佛山含金量

10月1日～7日，金佛山景區(qū)共接待游客7.74萬人次，同比增加了73％?！半p增長”的背后是南川對提升金佛山“含金量”的執(zhí)著，更是對金佛山體制敢為人先的改革。

去年以來，南川區(qū)實現(xiàn)了區(qū)惠農(nóng)文旅集團整體收購金佛山北坡景區(qū)、控股金佛山西坡景區(qū)，徹底理順金佛山景區(qū)經(jīng)營管理體制，打通了長期制約金佛山旅游開發(fā)的痛點堵點，徹底解決“一山二主、各自為政”、企業(yè)投入乏力、政企合力不足等問題。

金佛山管委會副主任王兵介紹，南川高起點編制《金佛山旅游總體規(guī)劃》，并按照規(guī)劃，對已不適宜景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的旅游產(chǎn)品進行了提檔升級，實施金佛山景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一營銷。

以去年金佛山冰雪季為例，南川區(qū)引進了高溫制雪設(shè)備延長滑雪期至5個月，新增一條初級賽道、一條中級賽道，還開設(shè)了咖啡吧、熱飲吧。效果立竿見影，2020年冰雪季，金佛山旅游綜合收入、旅游人次分別是2019年同期的4.1倍、2.8倍。成為南川打造“南國雪原”名片、重塑金佛山旅游發(fā)展新形象的一個縮影。

提檔升級中，北坡索道升級為雙線編組式吊廂索道。新吊廂不僅成為景區(qū)的“流動景觀走廊”，還增加了監(jiān)控、報警系統(tǒng)，實現(xiàn)了游客與站臺實時對話，提升了高空安全性和旅游舒適度。古佛洞、拜佛臺、金佛山假日酒店改造提升等項目加速推進，景區(qū)形象由外到內(nèi)刷新變靚。北坡快速公路等旅游通道項目提速建設(shè)，旅游交通體系不斷完善，“1小時從主城上金佛山”加快實現(xiàn)。

金佛山絕壁觀景。南川區(qū)委宣傳部供圖

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革　提升旅游體驗感

近期，南川圍繞“研究金佛山的含金量，城區(qū)與景區(qū)要一體化規(guī)劃，推動城區(qū)與景區(qū)互動、景區(qū)與農(nóng)民得益”這一命題，迅速作出回應(yīng)，提出推動景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

“早在節(jié)前大半個月我們家就規(guī)劃來南川旅游，景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村滿足了所有的旅行期待，有進南川就是進景區(qū)的體驗。”國慶假期，從中心城區(qū)前來旅游的楊筱雅說來很慶幸，“幸好提早預(yù)訂，節(jié)前10天還有朋友想一同前往時，民宿都預(yù)訂完了?！?/p>

國慶節(jié)到底有多熱鬧？金佛山景區(qū)，游客盡情享受溫泉的洗禮，參加活字印刷、國潮面具繪制、令牌投壺、金元寶套圈等互動游戲，樂在其中。南川東街，金秋晚會、年代走秀、窗戶音樂節(jié)正在舉行，火車頭處、文創(chuàng)菜市場的泡泡秀平添樂趣，讓游客仿佛置身上世紀80年代的熱鬧之中。金佛山萬卷書臺，游客在星空下露營，聽著溪瀑潺潺、蟲鳴鳥叫，在夜色下共聚天倫。大觀原點，游客們盡情選購鄉(xiāng)頌風(fēng)物及琳瑯滿目的商品，買到的是鄉(xiāng)愁，也是天然……今年國慶南川過夜游客同比增加168％。南川已經(jīng)從過去“一日游”變成了“深度游”。

這不僅僅是因為豐富的旅游產(chǎn)品和活動，更是因為南川為了留住客人，做了一系列改變。

城區(qū)難留客？南川就將老東街改造成了以最真實平凡人的生活樣板為藍本打造的青年文化記憶小鎮(zhèn)。一舉填補了南川城區(qū)特色文旅項目缺乏的短板。開街至今，已實現(xiàn)各類綜合收入近10億元。

大觀園旅游項目多、分布比較散，景區(qū)景點各自為政，留不住客？為了方便游客、提升游客體驗，南川無中生有打造了集游客集散、特色餐飲、休閑購物、民宿體驗、沉浸式游戲等功能于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體——大觀原點。

萬卷書臺山美水美，這里卻不是景區(qū)，留不住客？南川綜合沿線景區(qū)布局、周邊發(fā)展，全新的金佛山萬卷書臺應(yīng)運而生，鮮花盛開。

“游客要什么，我們就有什么。2018年以來，南川大力實施旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造旅游升級版，從理念、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)、品牌上推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”區(qū)文化旅游委主任曾祥友說，同時，南川把自然資源和文化資源保護利用好，大力發(fā)展特色文旅產(chǎn)品，推動觀光旅游向康養(yǎng)旅游、體驗旅游、深度旅游拓展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，切實把生態(tài)人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢精準發(fā)力。

綠水青山真正成了金山銀山。2020年，南川方竹筍產(chǎn)值達到3.1億元，全區(qū)現(xiàn)有茶園面積10萬畝，近三年，全區(qū)茶園銷售收入達到6.5億元左右，茶葉綜合產(chǎn)值達到20億元。南川八大康養(yǎng)項目已累計推出森林康養(yǎng)旅居產(chǎn)品95萬余平方米，累計銷售60萬平方米，今年1～9月銷售19.53萬平方米，發(fā)展康養(yǎng)型鄉(xiāng)村酒店、旅游民宿、星級農(nóng)家樂110余家，文旅帶動2.7萬人致富。

營銷改革　提升”金佛山·福南川“影響力

大平臺展示，讓大家看到”活“起來的南川。2018年，南川帶著自己獨有的魅力登上央視參演《魅力中國城》第二季，區(qū)委書記、魅力中國城南川戰(zhàn)隊隊長丁中平帶著”出征隊伍“為大家?guī)砹司实谋硌荩浞终宫F(xiàn)了”金佛山·福南川“的大美形象，讓”天下第一桌山“”中華藥庫“”南國雪原“等名片深入人心，向全世界展現(xiàn)了南川旅游提檔升級、景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展成果。

借助央視《魅力中國城》、重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動和融媒體平臺的創(chuàng)新宣傳推廣，南川對外知名度、影響力不斷擴大，榮膺“2018《魅力中國城》十佳魅力城市”，“金佛山·福南川”獲評“2019中國大三峽文化旅游最具吸引力城市形象宣傳口號”，走進澳大利亞、新西蘭、粵港澳大灣區(qū)營銷推介，與奧地利、新加坡、馬來西亞等國開展國際項目合作，廣辟境內(nèi)外客源市場，吸引更多國內(nèi)外游客紛至沓來。

隨著游客量增長，舉辦大型活動成了進一步宣傳的方式。5月29日，2021國際山地旅游日世界遺產(chǎn)名山（金佛山）峰會在南川區(qū)舉行。峰會以“世界遺產(chǎn)保護與山地旅游綠色發(fā)展”為主題，舉辦了開幕式、主題論壇、國際山地溫泉康養(yǎng)旅游研討會、”山地英雄會·車窗風(fēng)景線“自駕旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推展會、南川區(qū)山地旅游推介、名山攝影展等系列活動，來自全球16個國家和地區(qū)的中外嘉賓約300人線上線下參加盛會，50余家新聞媒體向世界推介不一樣的金佛山、不一樣的新南川。南川區(qū)在活動中與上海復(fù)星旅文、驢媽媽、印尼林賈尼—龍目島，以及全國各地25家旅行社簽訂合作協(xié)議，成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計，南川區(qū)累計舉辦大型文旅推介活動和國際性賽事論壇等50余次，南川對外知名度、影響力不斷擴大。

近來，曾祥友成了網(wǎng)絡(luò)主播，他為大家?guī)砟洗ň俺青l(xiāng)最美的風(fēng)景。南川區(qū)文化旅游委工作人員萬娟、王志勇等也都利用不同的新媒體平臺，或娓娓道來，或“有圖有真相”地向大家推介南川的文化旅游產(chǎn)品。

同時，南川區(qū)全方位調(diào)整工作思路和方法，加大了網(wǎng)上宣傳推廣力度，堅持文旅活動以直播＋短視頻為切入口，結(jié)合VR、景區(qū)直播等新技術(shù)、新手段、新平臺，得到廣大網(wǎng)友的熱捧。南川將宣傳從單一平臺到全平臺宣傳轉(zhuǎn)變，從線下到線上線下聯(lián)動宣傳轉(zhuǎn)變，從”單向灌輸“到”雙向互動、全民參與“轉(zhuǎn)變。整合網(wǎng)絡(luò)新媒體15家，高效運營”南川文旅“微信公眾號、抖音、微博及視頻號，各級各類媒體報道南川文旅資訊6000余條，新媒體宣傳網(wǎng)友點擊量超過3億余次。

下一步，南川還將進一步建立完善全媒體文旅傳播體系，讓每一個市民成為南川文旅向?qū)В蛟煳穆萌驙I銷時代，持續(xù)提升”金佛山·福南川“品牌影響力。