2024年開年至今，全國旅游度假區整體運行趨勢呈現出顯著的增長態勢。特色活動引領度假出游新潮流，推動了旅游度假區的人氣與消費雙增長。中短途與長線旅游多點開花，自駕、騎行、徒步等出游方式受到熱捧，新興旅游目的地嶄露頭角，成為度假新熱點。

筆者觀察，今年第一季度旅游度假區領域的運行情況主要有以下特點：

一是歡喜過大年，驅動一季度增長。2024年春節假期，各地旅游度假區以“歡歡喜喜過大年”為主題策劃了一系列文化和旅游活動。活動不僅涵蓋了廟會、舞龍舞獅、花燈巡游等傳統節慶項目，還有融合了現代科技和流行文化的活動，如賽博煙花秀、國潮主題快閃活動、沉浸式夜游等。據文化和旅游部發布數據，2024年春節假期全國旅游度假區游客總接待量1.46億人次，總接待量同比上升31.56%，較2019年同期增長17.56%；旅游總收入654.97億元，總收入同比上升40.37%，較2019年同期增長19.67%。度假區舉辦系列活動極大豐富了節日旅游市場，有效激發了節日期間的旅游消費，實現了“旅游繁榮、經濟增長”的雙贏局面。

二是哈爾濱現象級出圈，引領東北度假熱潮。冬季是冰雪度假的傳統旺季，而2024年一季度哈爾濱的現象級“出圈”，給旺季更添了“一把火”，引領東北的度假旅游市場大幅增長。據攜程《2024年第一季度旅游度假區消費報告》顯示，東北地區國家級旅游度假區各項數據增幅斷層式第一，住宿設施預訂量漲幅為104.71%，預訂收入漲幅為166.31%，間夜均價漲幅為24.87%。

三是冬去春來，度假節事活動紛至沓來。隨著春季的到來，各地度假區紛紛舉辦富有特色的春日節事活動，引領一股“春日經濟”的熱潮。浙江安吉靈峰旅游度假區的“春筍節”讓游客體驗挖筍的樂趣，品嘗鮮筍美食；江蘇無錫黿頭渚的“國際櫻花節”則以盛開的櫻花吸引眼球，提供賞花、拍照及文化體驗等多樣體驗；云南麗江寧蒗瀘沽湖旅游度假區的“春花季”以鮮花和民族文化為主題，讓游客深度體驗當地豐富的民族風情和春日美景。這些精彩紛呈的節事活動不僅為游客提供了豐富多樣的春季旅游體驗，更打造了花式度假消費新場景。游客們得以在度假區“慢下來”“停下來”“住下來”，有效地點燃了消費熱情，激發了度假區的市場活力。

四是入境旅游利好頻出，熱度迅速攀升。隨著簡化簽證申請流程、恢復并擴大過境免簽政策、擴大免簽國家范圍、加強國際旅游合作等系列入境旅游利好政策出臺，入境旅游市場呈現出迅速回暖的態勢。據國家移民管理局公布數據，今年元旦假期，全國邊檢機關處理的出入境人員平均日流量已恢復至2019年同期的水平，春節假期這一數據更是恢復至2019年同期的近九成。深圳華僑城旅游度假區表示，春節期間入境游客人數增勢明顯，凸顯入境旅游恢復給度假區市場帶來的機遇。

一季度度假市場火熱的背后，顯露出度假區面臨機遇與挑戰并存的發展環境。一是入境游復蘇勢頭強勁，然而旅游度假區的國際化水平亟待提升。包括國際化語言環境營造不足、入境支付便利化水平不高、服務標準化程度不夠等。二是旅游消費分化趨勢日益明顯，高品質與性價比的平衡是關鍵。據攜程數據顯示，今年第一季度，超過一半的度假區住宿設施出現小幅度的均價下調，其中高品質住宿設施的平均價格略低于去年同期，體現出消費分化的趨勢。另一方面，高品質住宿設施的預訂量的漲幅比整體住宿設施高出3.42個百分點，也體現出追求高品質仍然是度假消費的趨勢。這就要求度假區既要滿足大眾消費者的需求，也要注重提供高品質的產品和服務。

2024年清明節假期，全國文旅市場展現出強勁的消費潛力和多元的發展態勢。據文化和旅游部數據中心數據，假期3天，按可比口徑國內旅游出游人次和游客出游花費較2019年同期分別增長11.5%和12.7%，出游花費增長率高于游客量。短途游、周邊游和本地游持續火爆，熱門城市和新興旅游目的地游客量顯著增長。入境與出境旅游逐漸復蘇，人數接近2019年同期水平。“春日經濟”激發文旅消費新活力，民俗文化、賞花踏春活動成為出游熱點，紅色旅游和花卉文化節備受歡迎，研學旅行和“新中式”旅行受熱捧，數字技術也助力文旅消費熱點形成。

預計2024年“五一”假期旅游度假區的發展將延續清明增長態勢，并呈現以下三個特點：

一是旅游度假區熱度持續高漲。“五一”假期更長，且氣候舒適，適宜出游，近年來數據顯示，“五一”日均游客量通常比清明節高出3-4成。在OTA平臺搜索發現，截至目前，德清莫干山、常州太湖灣、三亞亞龍灣等熱門旅游度假區內不少酒店和民宿在“五一”期間已有多個房型售罄，預計屆時還將有更多優質熱門住宿設施供不應求。

二是在出游選擇方面，長線游和小眾游的趨勢明顯。攜程數據顯示“五一”國內長途游訂單占比達到56%，出境機票搜索熱度同比增長56%，縣域旅游市場酒店預訂訂單同比增長68%。五天長假，游客的出游半徑將顯著提升，越來越多的游客傾向避開熱門擁擠目的地，前往小眾目的地或非傳統旅游度假城市，“反向游”“小眾游”的趨勢預計將更加明顯。

三是在產品供給方面，度假方式花樣翻新，滿足越來越多樣的游客需求。“五一”期間各地度假區活動花式上新，讓“e人”們享受研學度假、社交度假、音樂度假、體育度假等特色度假方式；另一方面，度假區優美的度假環境和完善的住宿設施，也能夠讓“i人”們享受“躺平游”“治愈游”“酒店游”，睡到自然醒、喝喝茶、發發呆，在春夏交替中享受最松弛的假期。

展望未來，隨著文旅消費新活力的不斷激發和旅游度假產品的持續創新，旅游度假消費市場前景可期，旅游度假區將為游客提供更加優質、豐富的度假旅游體驗。