鄉村振興有助于強農業、美農村、富農民，符合新時代人民日益增長的美好生活需要。常州大力發展鄉村旅游，帶動美麗鄉村建設，將二者放到鄉村振興的大背景中來謀篇布局，充分發揮旅游對鄉村振興的驅動作用。

鄉村旅游已成為常州美麗鄉村建設與鄉村振興道路的重要支撐。2019年全市納入統計的鄉村旅游區共接待游客1841.32萬人次，實現營業收入9.91億元，2020年度全市休閑旅游農業實現綜合營收38.4億元。截至今年8月，常州首批市級美麗鄉村示范項目已基本完成主體核心區建設，已揭牌的14個美麗鄉村示范項目中，有9個為國家、省、市鄉村旅游重點村；全市鄉村旅游擁有全國鄉村旅游重點鎮1家、全國鄉村旅游重點村5家、省級鄉村旅游重點村5家、市級鄉村旅游重點村5家，重點村數量居全省前列。另建有原省星級鄉村旅游區58家，形成溧陽天目湖—南山、曹山—瓦屋山、金壇長蕩湖、茅山、太湖灣等多個業態豐富、特色鮮明、產業融合的鄉村旅游集聚區。

鄉村旅游的發展，直接或間接帶動了鄉村消費提檔升級。由于鄉村旅游的發展，觀賞經濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待及民俗文化消費等得到全面促進，農業和農副產品加工價值大大提升。以溧陽李家園村為例，以前一畝竹林的產出每年只有兩三千元，如今通過開展挖筍、煮筍等旅游體驗活動，每畝產出增加到六七千元。以前農民散養的土雞拿到集市上5元/斤賣不掉，如今20元/斤游客搶著要。2020年，李家園村接待游客超百萬人次，農產品銷售超3500萬元，村集體經濟收入超650萬元，農民人均收入超5萬元。

鄉村旅游的發展營造了良好的創業、投資環境。口碑與效益俱佳的溧陽民宿70%以上為本地村民投資建設，90%以上的店長、管家為外地返鄉青年。這些青年里多數有著設計、管理、工程、財會、餐飲、旅游等專業背景，有效彌補了鄉村振興中的人才薄弱環節。環境日漸美化，歷史文化被挖掘，一批批文旅項目正在美麗鄉村落地扎根。天寧區查家灣村在美麗鄉村示范項目建成后，成功引進了江蘇九洲投資集團總投資30億元的舜山文旅小鎮項目，并被列為省、市文旅重點項目和江蘇省重大項目，為美麗鄉村建設提供了源源不斷的文旅動力。此外，與其他行業相比，鄉村旅游就業門檻低，能為婦女、老人等特殊人群提供就業崗位，促進共同富裕。

隨著市場需求的變化和鄉村旅游競爭的加劇，原有簡單靜態的文化展示方式已不能滿足居民和消費者的需求，常州多數鄉村旅游產品需要進一步強化村莊特色創意、新興業態融入、網紅亮點打造，提升村莊文化與旅游競爭力。

當下，常州提出打造城鄉融合示范區，建設全域美麗鄉村，把大力發展鄉村旅游作為鄉村振興的戰略路徑之一，正是要將“美麗鄉村”與“美麗經濟”掛鉤，打造更多鄉村共同富裕的樣本。

溧陽慶豐村：

打造田園文旅綜合體,繪就美麗鄉村新畫卷

溧陽市慶豐村依托水稻產業優勢，傾力打造“蘇南第一方，慶豐稻花香”農旅項目，大力發展鄉村旅游，從曾經的市級經濟薄弱村變成村集體收入300萬元的脫貧網紅村，村民人均收入從2016年的1.58萬元躍升至如今的3.3萬元。慶豐村成功入選第二批全國鄉村旅游重點村名錄。

短短兩年多時間，慶豐村憑借“三個突出”實現了從“丑小鴨”到“白天鵝”的美麗蛻變。一是突出產業支撐。“三農”資源是發展鄉村旅游的主要載體。慶豐村素有“蘇南第一方”之稱，他們發揮稻米產業優勢，培育慶豐大米品牌，延伸產業鏈，開發出面條、饅頭、米糕、米酒等深受游客喜愛的旅游產品。引進花卉苗木，種植熱門花卉苗圃，做強花漾南渡花卉品牌。依托慶豐稻米、花卉等鄉村優勢產業，培育鄉村生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等旅游業態。二是突出機制創新。通過實施企業與鄉村結隊發展模式，對口幫建項目，創新資本合作機制，共享發展成果。通過成立創意工作室，引入中央美院大漆教授榮老師等多位重量級文化藝術、創意設計人才，增添鄉村藝術氣息，釋放人才紅利，讓慶豐實現“文化多元，人才集聚”。堅持黨建引領，引進有實力、有情懷的企業團隊進行市場化運作，引導社會和村民共同參與，堅持多元合作，增強鄉村吸引力、發展活力和整體競爭力。三是突出資源整合。通過以入股、置換、租賃等方式，將慶豐村內老百姓的閑置宅基地和閑置老房子改造利用、對外招商，盤活閑置房屋。對閑置土地進行集中流轉，發揮村莊“稻田”產業優勢，培育“回歸鄉村、回歸家園、回歸健康”深度種植體驗鄉村度假產品，認養農業和流轉發包，采取“線上+線下”的模式發展“認養農業”，盤活土地資源。慶豐村鄉村旅游的火熱也解放了全村近百余名閑置勞動力，他們廣泛參與到旅游項目的運營、稻田與菜園的日常管理和勞作、餐飲店的后勤與制作、村莊的物業管理等等，盤活剩余勞力，讓村民在家門口就能解決就業問題。

武進城西回民村：

擦亮民族文化品牌,打造特色鄉村旅游

武進城西回民村地處太湖灣區域，是蘇南唯一的少數民族聚居村，漢回民眾在此和睦相處。近年來，該村圍繞“生態城西、靚麗城西、和諧城西”目標要求，將產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕貫徹落實到鄉村旅游發展全過程，大力發展具有民族風情的“特色鄉村旅游區”，成為全國鄉村旅游重點村。2020年，該村共接待游客30余萬人次，村民人均收入突破3.7萬元，村集體通過資產、設施入股年均增收40余萬元，村民通過游客的采摘、農家樂消費、農副產品銷售實現人均增收2800元。

昔日的“貧困村”如何變身“新農村示范村”？一是利用特色文化。圍繞回族文化，對回族聚居區陡門塘自然村進行標志性建筑門樓、民族村史館、屋的回族元素立面改造，對游客服務中心、篝火廣場、濱水游園等進行特色改造，將回族文化與鄉村環境建設融為一體，打造以民族文化、科普、休閑互動為載體的特色文化園。利用廢棄的宕口，將部分荒山荒地流轉給農戶，開辦樂山農莊、湖畔山莊、竺韻假日山莊、谷神莊園等傳承民族文化、體現地域特色的農家樂風情園，讓游客在異地也能體驗清真美食文化。二是夯實產業基礎。村內農業產業面積占耕地面積比重達87.5%，現代農業和特色林果是鄉村發展優勢產業，村域范圍內有多家果品專業合作社，梨、桃、葡萄在省級“神園杯”評比中多次獲獎，是“綠色食品”“有機食品”“無公害食品”三品認證產品。依托千畝梨園、千畝茶園、千畝桃園，建起集觀賞、采摘、休閑、度假于一體的田園綜合體， 推出生態游、研學游、采摘游、鄉村微度假、美食游等多樣化旅游業態。三是打響旅游品牌。依托絕佳的區域優勢、林果特色和民族文化，主動融入太湖灣旅游度假區發展規劃，共享嬉戲谷、中華孝道園、露營谷等著名景區游客紅利，引導全村吃、住、行、游、購、娛集聚式、一站式發展，同時連續多年舉辦桃花節、美食節、采摘節等特色主題鄉村活動，開發“農旅休閑”私人訂制旅游線路，開展“桃樹認領”“菜地認領”等游客體驗，打好特色旅游牌，走出了一條農文旅助力鄉村振興的富民之路。

金壇區薛埠鎮：

做好產旅融合文章打好旅游富民牌

薛埠鎮以丘陵山區地貌為主，全鎮農用地占總面積的80%，50米以上丘陵和山體131座，水庫32座，各級非物質文化遺產8項，文保單位9處，鎮域范圍內田園農耕文化、道教文化、養生文化、知青文化、紅色文化源遠流長，優美的生態環境和深厚的文化底蘊是全鎮發展鄉村旅游的“最強底色”，疊加茅山旅游度假區聯動發展優勢，全鎮鄉村旅游蓬勃發展。

2020年，全鎮接待游客416萬人次，旅游經營性收入7.85億元，服務業占比超過40%。仙姑村、上阮村和金牛村3個省級以上鄉村旅游重點村共接待游客85萬人次，實現旅游收入7200萬元，村民人均從旅游業中收入超萬元，鎮、村兩級鄉村旅游年接待人次高于省平均水平。2021年，薛埠鎮入選首批全國鄉村旅游重點鎮。其中，仙姑村是市首批美麗鄉村示范項目，也是全國鄉村旅游重點村，全村有村民自營餐飲民宿23家，30%以上的村民在寶盛園、1號農場、東方鹽湖城等周邊旅游企業就業，實現了農村剩余勞動力“離土不離鄉”的就地轉移。

仙姑村

如何將資源優勢轉化為發展優勢？薛埠鎮準確把握鄉村旅游發展的“時”與“勢”，譜寫鄉村旅游發展嶄新篇章。一是明確目標定位。以鎮為單位，全域發展鄉村旅游目標合理、定位清晰，方能一張藍圖繪到底。發展初期，薛埠鎮編制了《金壇市薛埠鎮總體規劃》《薛埠鎮全域美麗鄉村發展規劃和鎮村布局優化》《薛埠鎮全域美麗鄉村及村莊布局規劃》等，明確以休閑農業和鄉村旅游為發展核心、促進農村一、二、三產業融合發展的總體思路，將鄉村旅游發展作為重要內容嵌入規劃，重點布局20多個鮮明的農業產業、休閑旅游、特色林果、茶葉等特色主題發展區域，培育文化內涵豐富、主題特色突出、品牌形象鮮明的鄉村旅游產品，構建鎮域鄉村休閑旅游環線，打造集休閑度假、康養居住、文化創意、現代農業功能于一體的長三角鄉村休閑度假目的地。二是區（茅山旅游度假區）鎮協同推進。薛埠鎮人民政府和茅山旅游度假區管委會按照“以區帶鎮、統分結合、各有側重、相互促進”的要求，實行兩套班子分開運行，通過工作聯席會議研究統籌區鎮融合發展、協同發展，深化“四區”聯動，引進景尚旅業、茅山控股等優質旅游企業，加強在“大茅山”規劃編制、生態保護、開發建設等方面的溝通協作，通過鄉村風貌整治提升、公共空間布局、旅游功能導入等措施，全面推進“大茅山”鄉村旅游發展。三是注重品牌塑造。薛埠鎮大力發展地域特色鮮明的鄉村旅游產業，打造“人無我有、人有我優”的鄉村旅游項目精品，建成國家級鄉村旅游重點村1個、省級鄉村旅游重點村2個、省特色田園鄉村2個、省休閑農業精品村1個、省級美麗鄉村3個，鎮域范圍內還建有一號農場、茅山金牛洞、保樸山房、乾元觀、水街、茅山茶海、金沙灣鄉村俱樂部等多個鄉村旅游景區，培育了仙姑農家樂、金牛民宿、道養美食、水果采摘、鄉村過大年等鄉村旅游品牌，帶動了休閑觀光、農副業銷售、餐飲民宿等產業發展與農民就業。