鄉(xiāng)村旅游是一片炙熱的紅海，復(fù)制簡(jiǎn)單，競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)《中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)分析2019》說明，當(dāng)前游客追求個(gè)性差異化特征越來越明顯，目的地的玩樂權(quán)重也逐步提升。距離中心城市1-2小時(shí)車程，新潮的網(wǎng)紅營(yíng)地進(jìn)入了人們的眼簾。人們利用周末1-2天的時(shí)間前往網(wǎng)紅目的地打卡，帳篷營(yíng)地也成為未來網(wǎng)紅級(jí)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

      鄉(xiāng)村旅游是一片炙熱的紅海，復(fù)制簡(jiǎn)單，競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)《中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)分析2019》說明，當(dāng)前游客追求個(gè)性差異化特征越來越明顯，目的地的玩樂權(quán)重也逐步提升。距離中心城市1-2小時(shí)車程，新潮的網(wǎng)紅營(yíng)地進(jìn)入了人們的眼簾。人們利用周末1-2天的時(shí)間前往網(wǎng)紅目的地打卡，帳篷營(yíng)地也成為未來網(wǎng)紅級(jí)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

鄉(xiāng)村住宿，個(gè)性需求多樣發(fā)展

      鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村住宿需求，從零星發(fā)展到星火燎原，從摸索前進(jìn)到理性發(fā)展，從2019年開始，包括酒店、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等在內(nèi)的旅游住宿業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展周期。

      但隨著個(gè)性化度假旅游需求日益旺盛，出游者對(duì)住宿也有了更多樣化、個(gè)性化的需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村民宿依然民宿業(yè)的空置率不斷攀升，很多鄉(xiāng)村民宿入住率甚至不到20%，嚴(yán)重面臨淡季無人住，旺季訂不到房的尷尬局面，發(fā)展面臨諸多的問題:

01 人居環(huán)境亟需改善，基礎(chǔ)設(shè)施差

      長(zhǎng)期以來，農(nóng)村在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境卻乏善可陳，布局混亂、衛(wèi)生臟亂的問題始終沒有解決，折射出改善農(nóng)村人居環(huán)境的緊迫性，最直觀的體現(xiàn)就是垃圾處理、污水治理、“廁所革命”等內(nèi)容農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)與城市差距大，如廁難、環(huán)境臟、村容村貌差等問題仍很突出。正是由于很多地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施方面的落后，鄉(xiāng)村住宿缺乏便捷統(tǒng)一的基礎(chǔ)設(shè)施資源可以使用，不得不投入分散式處理系統(tǒng)，導(dǎo)致住宿成本增加，經(jīng)營(yíng)壓力過大，所以鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展迅猛,但效益不明顯，游覽形式單一,鄉(xiāng)村住宿發(fā)展配套缺失，嚴(yán)重影響了旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

02 夜游不足活動(dòng)單一，留客能力差

      目前鄉(xiāng)村旅游中，娛樂活動(dòng)較為單一，除了農(nóng)業(yè)資源的初級(jí)展示和觀賞外鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以形成區(qū)域特色，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀不能滿足日益增長(zhǎng)的自由行，尤其是年輕一代的旅游消費(fèi)需求得不到滿足;景區(qū)淡旺季明顯、夜間游覽產(chǎn)品不足;景區(qū)的消費(fèi)主要停留在白天，夜間產(chǎn)品仍然十分不足，許多景區(qū)留不住游客過夜。

03 內(nèi)涵特色缺失嚴(yán)重，住宿體驗(yàn)差

      鄉(xiāng)村民宿行業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷由量到質(zhì)的嬗變，高質(zhì)量發(fā)展需要不斷注入新的發(fā)展動(dòng)力。但是目前鄉(xiāng)村民宿發(fā)展上存在著嚴(yán)重的滯后性，多數(shù)農(nóng)戶自發(fā)投資建設(shè)鄉(xiāng)村民宿來滿足市場(chǎng)的需求，跟風(fēng)而上，導(dǎo)致這樣本士文化嚴(yán)重缺失的鄉(xiāng)村住宿與一般旅社、度假俱樂部經(jīng)營(yíng)無兩樣，缺乏道地的農(nóng)家味。提供的產(chǎn)品形態(tài)上往會(huì)出現(xiàn)單一性、單調(diào)性和雷同性，不當(dāng)?shù)囊攵际形幕踔猎斐膳c農(nóng)村文化產(chǎn)生沖突，同時(shí)耗損農(nóng)業(yè)資源，危及正統(tǒng)民宿的營(yíng)運(yùn)。

多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地，雖然為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)提供了相當(dāng)大的住宿體量，但是由于缺乏文化內(nèi)涵或體驗(yàn)特色，無法滿足城市居民訴求的奇特住宿體驗(yàn)。加之鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施不全，導(dǎo)致旅游者居住環(huán)境缺乏，基本舒適度得不到保障，農(nóng)村住宿自然難以發(fā)展。