“一場(chǎng)疫情，人們對(duì)健康變得更關(guān)注，康養(yǎng)旅游勢(shì)必迎來增長(zhǎng)。”在疫情期間，多位專家在不同場(chǎng)合均做出同樣的判斷。

      近日，陜西省文化和旅游廳印發(fā)的《陜西省旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展預(yù)案》中也要求，“要按照‘健康化、休閑化、特色化、大眾化’的思路，深挖旅游資源文化內(nèi)涵，有針對(duì)性地推出一批生態(tài)游、山水游、鄉(xiāng)村游、度假游等具有地域特色且富有體驗(yàn)性的休閑產(chǎn)品，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

各方似乎都把焦點(diǎn)投放到健康旅游身上，那這一市場(chǎng)會(huì)“一飛沖天”嗎？目前發(fā)展?fàn)顩r如何？又有哪些問題亟待破局？

概念豐富，日趨細(xì)分

      對(duì)于“健康旅游”的概念，古今中外的專家認(rèn)識(shí)并不統(tǒng)一。代表性觀點(diǎn)及相關(guān)概念（如健康旅游、康體旅游、保健旅游、健身旅游、休閑旅游等），主要有以下幾種：浙江工商大學(xué)旅游系主任郭魯芳認(rèn)為健康旅游是一個(gè)綜合性的概念，一切有益于現(xiàn)代人消除第三狀態(tài)(亞健康狀態(tài))、增進(jìn)身心健康的旅游活動(dòng)都可歸入健康旅游。

勇先創(chuàng)景夏家勇認(rèn)為健康旅游是旅游者參加有利于身心健康的旅游活動(dòng)，以達(dá)到緩解緊張情緒、消除疲勞，增進(jìn)身心健康、治療心理疾患等目的而進(jìn)行的旅游。

云南學(xué)者羅明義認(rèn)為康體旅游是指能夠使旅游者身體素質(zhì)得到不同程度改善的旅游活動(dòng)。

國(guó)外學(xué)者卡斯帕爾則認(rèn)為健康旅游是“旅途中的所有環(huán)節(jié)、經(jīng)歷和居住地點(diǎn)都要有利于保持或者改善身心健康狀態(tài)。”……

種種觀點(diǎn)不一而足。

      “現(xiàn)在關(guān)于健康旅游還有一些爭(zhēng)論，但我們認(rèn)為，健康旅游概念更寬泛一點(diǎn)，康養(yǎng)旅游是歸屬于健康旅游的一類。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授，院長(zhǎng)助理、健康產(chǎn)業(yè)管理系主任李朋波解釋說。

      李朋波認(rèn)為，由于健康和旅游都屬于邊際較為模糊、鏈條非常長(zhǎng)、要素特別多的產(chǎn)業(yè)，因此二者的融合發(fā)展有著豐富的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，也由此產(chǎn)生了豐富的細(xì)分類型。

      “盡管我國(guó)的健康旅游產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展的初期，但目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游、森林康養(yǎng)、養(yǎng)生酒店等類型，還有也可以與健康旅游有緊密聯(lián)系的養(yǎng)老旅游、體育旅游等。從產(chǎn)業(yè)越來越成熟的趨勢(shì)來看，未來健康旅游所包含的類型會(huì)越來越多，朝著細(xì)分化、特色化、專業(yè)化的方向發(fā)展。”他強(qiáng)調(diào)。

      就目前健康旅所包含的類型及其發(fā)展情況來看，根據(jù)學(xué)者們近年來對(duì)健康旅游開展的考察，以下三種類型具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，并且其發(fā)展前景已略具雛形。

      一是中醫(yī)藥健康旅游，原因在于中醫(yī)藥在我國(guó)歷史悠久、分布廣泛、底蘊(yùn)深厚、特色鮮明，不僅具有養(yǎng)生、治療等醫(yī)藥的一般屬性，而且有獨(dú)特的文化屬性和價(jià)值，能夠很好地實(shí)現(xiàn)健康、旅游和文化的融合，因此中醫(yī)藥健康旅游既是健康體驗(yàn)也是旅游體驗(yàn)，更是文化體驗(yàn)，所以中醫(yī)藥文化已經(jīng)成為其他健康旅游類型不可或缺的內(nèi)容。

      二是依托優(yōu)質(zhì)自然生態(tài)環(huán)境的養(yǎng)生、養(yǎng)老旅游項(xiàng)目，健康旅游的“健康”首先來自于目的地優(yōu)質(zhì)的陽(yáng)光、空氣、水源、氣候、植被等自然條件，這些自然稟賦是無可替代的資源，因此未來這些具有良好自然條件的項(xiàng)目將具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是為什么這段時(shí)間森林康養(yǎng)受到廣泛關(guān)注的原因。

      三是能夠給消費(fèi)者帶來養(yǎng)生效果和養(yǎng)生體驗(yàn)的高品質(zhì)養(yǎng)生酒店，原因在于酒店一直是新型生活方式最重要的“發(fā)源地”，因此新型的以養(yǎng)生健康為主題的生活方式，最容易落地于酒店空間中；再者，酒店的空間具有清晰的邊界，更容易形成體系化的健康要素和流程設(shè)計(jì)，相對(duì)于空間尺度較大的其他項(xiàng)目類型也更容易實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的收益。

      “這場(chǎng)疫情顯然會(huì)使大眾對(duì)‘健康’產(chǎn)生了前所未有的關(guān)注，加之當(dāng)前‘健康中國(guó)’戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和落地，疫情之后，包括健康旅游在內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)勢(shì)必得到更多政策支持、資本注入等，并由此獲得更為快速的發(fā)展。”李朋波說。

      初級(jí)階段，困局待破

      “旅游業(yè)要傳達(dá)健康科學(xué)生活方式，使旅游與生命健康相互賦能，大力推進(jìn)旅游讓生命更健康、生活更美好的理念，系統(tǒng)塑造中國(guó)健康旅游目的地的整體形象。……大力發(fā)展健康旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，釋放  旅游的健康價(jià)值，使旅游和健康相互賦能。”南開大學(xué)教授，現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華近日撰文指出。

      這一觀點(diǎn)得到業(yè)者頗多認(rèn)同，但一些旅游企業(yè)卻在實(shí)施中遇到一些困難。

      某國(guó)內(nèi)旅游大社董事長(zhǎng)對(duì)品橙旅游表示：“我們的健康旅游線路比較多，但是沒有市場(chǎng)，因?yàn)閮r(jià)格高。對(duì)于一般消費(fèi)者來說，康養(yǎng)和金錢相比，金錢更重要。當(dāng)然，旅游者會(huì)埋怨市場(chǎng)沒有產(chǎn)品，其實(shí)他是為了要面子，不好意思說自己在乎錢。”

      據(jù)悉，一般而言，加入了健康元素的旅游產(chǎn)品會(huì)貴40%以上。而國(guó)外醫(yī)療旅游動(dòng)輒十幾萬元起步的價(jià)格更是讓普通消費(fèi)者“望洋”興嘆。

      除了價(jià)格的原因，產(chǎn)品體系不成熟、人才缺失等多方面的問題使中國(guó)的健康旅游發(fā)展仍然處于“初級(jí)階段”。